中国是一个农业大国 ， 农产品种类齐全 ， 物美价廉 ， 但中国产的大部分农产品只限制于当地销售 ， 存在很大的局限性 。 对于那些已经上市了的农产品 ， 大多数只有产地品类 ， 没有知名品牌 ， 更没有全国性品牌 。
想要在众多参差不齐的农产品中脱颖而出 ， 就需要具有独特的属性或是标识,打造农产品品牌化之路是必然的趋势 。
如何打造农产品品牌?想要成功打造一个农产品品牌的步骤大致可分为以下几个步骤：建立品牌——规模运作——产品研发——渠道建设——制定标准——营销推广 。 步骤的具体实施如下：
一、市场洞察
当今电商行业的崛起、物流行业的便捷、以及抖音等平台的火热 ， 让更多极具当地特色的高品质农产品走了向全国 ， 甚至世界推广的机会 。 如今 ， 农产品销售受地域因素的影响越来越低 ， 目前正是中国农产品崛起的大好机会 。
二、消费者洞察
随着人们消费观念的转变 ， 以及对健康的追求 ， 有助于健康的天然、绿色农产品市场需求越来越高 ， 消费者对方便型和无公害绿色农产品的需求日益增长 。 但他们对农产品的消费需求已经不仅限于数量上的满足 ， 转向追求品质 。 如对食品 ， 消费者已由以前的要求“吃饱”转向追求“吃好” ， 提出诸如营养、健康安全等要求 ， 他们对农产品的要求更是如此 。
三、锁定目标人群
什么是目标人群?简单来说就是会买你产品的人群 ， 就是消费者 ， 你所需要做的是把他们找出来 ， 打上个标记 ， 形成消费者画像 。 一般从消费属性和消费行为两个方面 ， 来定位目标人群 。
1、消费属性：年龄、性别、收入、职业、社会阶层、家庭特征、生活方式等 。
2、消费行为：息提供者、购买决策者、购买执行者、决策参与者、使用者、使用时机、使用意图、使用频率等 。
四、确定战略方向
这里指的是品牌整体的战略方向 ， 包括战略布局、战略格局、整体战略目标等 。
五、品牌命名
在信息海量的今天 ， 品牌名显得尤为重要 。 一个好的名字更容易让品牌从大众品牌中脱颖而出 ， 更容易被消费者记住 。
命名原则1：易读、易记;
命名原则2：行业关联性强;
命名原则3：互联网性强 ， 符合当今消费者的审美标准;
命名原则4：品牌商标好注册 。
六、品牌定位
品牌定位是企业在市场定位和产品定位的基础上 ， 对特定的品牌在文化取向及个性差异上的商业性决策 ， 它是建立一个与目标市场有关的品牌形象的过程和结果 。 换言之 ， 即指为某个特定品牌确定一个适当的市场位置 ， 使商品在消费者的心中占领一个特殊的位置 。
品牌定位最深层面是能在消费者心智中代表什么 ， 即强势品牌烙印 。 品牌定位维度包括市场定位、价格定位、形象定位、地理定位、人群定位、渠道定位等 。
七、产品规划
在研究市场、探寻客户/消费者需求、分析竞争对手、衡量外在机会与风险 ， 以及对市场和技术发展态势综合研究的基础上 ， 根据公司自身的情况和发展方向 ， 制定出可以把握市场机会 ， 满足消费者需要的系列产品 。
八、构建品牌超级IP
挖掘已经存在消费者脑海中具有文化内涵的符号形象 ， 成功嫁接到品牌当中 ， 能快速释放品牌文化原力 。 IP是无形的 。 IP(Intellectual Property)折射的是价值观、人生观、世界观或哲学层面的涵义 ， 它最终要和人们产生文化与情感上的共鸣 。 如小猪佩奇、麦兜等 。
九、广告口号
广告中令人记忆深刻、具有特殊位置、特别重要的一句话或一个短语 。 好的广告语 ， 不仅可以向消费者传达产品的独特卖点 ， 展现品牌的个性魅力 ， 激发消费者的购买欲望 ， 而且往往还能引起社会大众的共鸣和认同 ， 成为跨越时空的广告语言经典 ， 深刻影响社会价值与行为规范!
十、品牌视觉
包括LOGO设计、IP形象设计、VI系统设计、产品包装设计、线下物料设计等 。 对于企业来说 ， 品牌设计是基于企业品牌定位下的视觉表达 ， 是推动企业发展的视觉形象实体 。
十一、确定传播模式
线上销售为主?还是主攻线下销售渠道?做爆品?还是做品牌专卖店?确定一个合适的传播方式 ， 以复制黏贴的方法扩大品牌市场占有率 。 新媒体营销是最近两年兴起的营销方式 ， 极具性价比 ， 成功的几率更高 。
十二、营销策划
建立覆盖全年的整合营销活动规划 ， 如1月1日元旦节、情人节、妇女节、618购物节、中秋节等 ， 严格把控每个时间节点的落地执行 。
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