打开抖音， 吃喝玩乐正在成为现实 。
近日， 根据Tech星球报道， 抖音内测上线“优惠团购”功能， 前期形式上类似于美团的到店团购服务， 主攻餐饮和酒旅两大版块 。 除了借鉴美团外， 据接近字节的人士透露， 后期还会加入撮合交易信息， 涉及房屋租赁、二手数码， 同城家政、招聘服务等 。
前期对标美团高频刚需的本地吃喝玩乐， 后期布局58同城本地信息服务的撮合交易 。 围绕抖音短视频内容生态流量， 搭建本地生活服务2.0的商业版块 。
相比2020年抖音1.0版本的为本地生活带货， 主要侧重于买卖平台流量， 服务于第三方本地生活服务平台的营销模式 。 2.0版本的本地生活抖音可能要亲自下场布局产业链， 有报道据相关人士透露称未来可能会出现“抖音外卖”、“抖音旅游”等小程序 。
不管本地生活战局结果如何， 亲自下场的抖音正在变得越来越重 。
先是在内部投入上， 据《晚点 LatePost》去年12月报道， 字节跳动商业化部成立专门拓展本地生活业务的“本地直营业务中心” 。 在原SMB(中小客户)业务线撤销后， 约一万名员工将在2021年1月调整至该中心， 围绕生活服务、文化旅游和餐饮等行业进行客户挖掘 。
同样的情况早在2018年抖音布局本地生活时同样出现， 根据腾讯新闻报道：2018年中， 在位于漕河泾的上海总部， 抖音秘密成立POI（Point of Interest， 兴趣点）团队 。 集结三十人， 占比当年百人抖音团队的三分之一 。
其次在流量变现模式上， 相比抖音一直以来的主营变现业务-买卖广告流量 。 亲自下场的抖音也将面临本地生活变现模式上的重 。
比如2018年抖音初次入局本地生活， 上线POI详情页， 主营美食、旅行两个垂直品类失败 。 根据腾讯新闻《潜望》报道失败的主要原因是：最早他们自建产品功能， 期待自成交易闭环 。 结果一方面整合产业链资源太难；另一方面用户心智未养成， POI详情页的流量达到率仅有1% 。
如今二次重启本地生活， 主动拥抱变重的抖音， 可能正在面临远虑近忧 。
流量帝国的远虑近忧根据2020年极光数据， 抖音（含极速、火山版）日活目前仅低于微信， 排名中国移动互联网第二 。 相比微信社交流量变现的克制， 内容娱乐平台的流量变现十分迅猛， 据腾讯科技援引外媒的数据报道， 2020年抖音营收占比字节跳动的60% 。 作为流量帝国， 抖音无疑也是一个变现帝国 。
只是进入2020年， 相比以往的高增速高营收， 如今的流量帝国可能正在面临整个短视频赛道的天花板 。 根据《2020中国网络视听发展研究报告》， 截至2020年6月， 短视频用户规模达8.18亿， 近9成网民使用短视频应用， 仅次于即时通信类应用， 短视频逐渐成为了互联网的底层应用 。
当短视频成为底层应用， 和一直以网络世界底层“连接器”自比的微信一样， 抖音也步入了赛道半衰期， 面临用户规模增长的天花板 。 《2020-2021年中国短视频头部市场竞争状况专题研究报告》显示， 2020年短视频用户规模增长率为15.2%， 相较于前两年而言增速明显放缓 。
但是不同于以网络底层数字“连接器”自称的微信， 短视频内容平台因为没有社交关系链， 并不具备稳固的用户关系 。
文章插图
在知乎上， 有一个存续了很久的问题：你为什么卸载今日头条和抖音？其中点赞量高达12.7万的答案表示：“抖音在碎片时间给了我们短暂的快感， 但是会让我们的目的时间更加艰难；抖音偷走了我们珍贵的碎片时间， 并抢走了我们大量的目的时间， 所以， 我卸载了 。 ”
2020年短视频报告数据显示， 抖音和快手两者平台用户重合度占比50%， 一定程度上证明作为娱乐工具， 被替换性很高 。 以国外版抖音Tiktok为例， 在面临封禁以后， 虽然国外大V舆论上声援Tiktok， 但是依然不耽误在封禁前一个星期， 抓紧最后时间通知粉丝转移到其他类似平台上 。
这种危机感， 对于娱乐工具属性的抖音来说一直存在 。 作为中国第二大流量平台， 抖音一直有很强的危机感 。 在腾讯新闻《潜望》的报道里也曾提及：抖音没有停止恐惧 。
“我们不知道抖音什么时候会死 。 ”抖音CEO张楠经常对内谈及此 。 “你要知道， 字节现在已经影响的是一个社会， ”一位字节中高层说， “这里面遇到最严峻的问题， 字节虽然做得很大， 提速很高， 市值很高， 但它和AT有个最本质的区别——它不具备社会价值 。 腾讯提供沟通， 阿里是交易的基础设施， 抖音提供啥了？”
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