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泸州老窖怎么样(泸州老窖酒档次排名)

泸州档次老窖


在近期的一次回答投资者提问时，泸州老窖（000568）再次提出重回白酒行业前三的目标 。采访人员注意到，泸州老窖近年来通过上调中高档酒价格提振业绩，与目前排名第三的洋河股份（002304）之间的差距已缩短至45亿元左右 。尽管成绩喜人，但公司产品销量却也出现明显下滑 。
而在业内人士看来，目前泸州老窖主力产品的涨价空间已经收窄，中档酒赛道或将成为取胜关键 。不过，市面上的白酒在中档价位均有强势产品，泸州老窖能否在销量、口碑上脱颖而出，还是未知数 。
◎文/图 山东商报·速豹新闻网采访人员 孙姮 丁一凡
济南某酒类专营店内泸州老窖专柜
营收增速逐年下滑
在公布去年年报和今年一季度报后没多久，泸州老窖在面对投资者提问时曾提到，“十四五”末坚定重回中国白酒行业“前三”的目标不动摇 。而对于这一目标能否完成，不仅受到投资者广泛，也是目前我国白酒行业竞争的主要焦点 。
近年来，茅台、五粮液稳坐行业第一第二的位置，几乎没有酒企能够超越 。但恰恰因为如此，行业第三的竞争已经进入白热化，无论是现在位于第三的洋河，还是紧随其后的泸州老窖、山西汾酒等，各家均虎视眈眈 。
从数据上看，去年茅台、五粮液、洋河分别实现营业收入949.15亿元、573.21亿元、211.01亿元，同比增长11.1%、14.37%、-8.75%；实现净利润466.97亿元、199.55亿元、74.82亿元，同比增长13.33%、14.67%、1.35% 。
而泸州老窖去年实现营业收入166.5亿元，与第三名的洋河股份之间的差距仅剩45亿元左右 。不过，在业内人士看来，泸州老窖现在的业绩增长速度已经放缓，很难再实现大幅增长，最后的差距想要缩短并不容易 。
对于这一说法，实际上在泸州老窖的年报上有所体现 。
采访人员注意到，泸州老窖去年的营业收入同比增长率是五年以来的最低数 。与此同时，泸州老窖的营业收入增速正逐步放缓，以近三年为例，公司2018年、2019年、2020年的营业收入同比增长率分别为25.6%、21.1%、5.28% 。
与同样喊出冲进白酒行业前三的山西汾酒相比，虽然二者均为营收增速逐年下降，但山西汾酒的营收增速还未跌至个位数 。数据显示，山西汾酒2018、2019、2020的营收同比增长率分别为48.46%、25.92%、17.63% 。
逐年降低的不仅仅是营业收入增速，还有净利润增速 。数据显示，泸州老窖2018年、2019年、2020年，分别实现归属于母公司股东的净利润同比增长率为36.27%、33.17%、29.38% 。
对于业绩增速逐年下滑的原因，采访人员致电并发送采访函至泸州老窖，但截至发稿前尚未获得回复 。
“涨价”促业绩提振
【泸州老窖怎么样(泸州老窖酒档次排名)】在营收、净利润增速放缓的同时，泸州老窖的产品销量也出现了下降 。据媒体报道，去年泸州老窖销量一举下滑15%，远超五粮液和贵州茅台 。其中，低端酒销量下滑18%，中高档酒则下滑1.49% 。
不过，销量虽然降低，但泸州老窖中高档酒类的收入却同比增长15.3% 。对此，采访人员同样致电并发送采访函至泸州老窖，但截至发稿前尚未获得回复 。
“出现这种情况很简单，就是两个字，涨价 。”业内人士对采访人员表示，去年一整年泸州老窖都致力于停货提价，对旗下产品数度涨价 。涉及到的产品既有国窖1573，也包括次高端价位的核心产品特曲及中端产品头曲 。而中高档酒类收入高增，也有助于拉动公司整体收入增长，推动公司产品结构升级 。
以国窖1573为例，该产品全年收入增速约25%，目前在泸州老窖营收占比约60%，报表口径收入超百亿元 。对此，白酒营销专家蔡学飞曾对媒体表示，在消费升级趋势下，泸州老窖的高端品牌国窖1573重新发力，并带动了泸州老窖的全国性增长 。
对此，东方财富证券则认为，国窖收入增长，一方面受益于茅五批价持续上涨打开价格空间，拉动国窖批价上行，另一方面，高端白酒需求旺盛，头部茅台产能受限，受益于溢出效应，国窖销量高增 。
值得注意的是，提高产品价格似乎已经成为泸州老窖拉动收入增长的主要手段 。
进入2021年后，泸州老窖同样多次对旗下产品进行调价 。春节前，公司对旗下高端系列酒国窖1573和中端窖龄酒30年进行提价 。其中52度国窖1573团购价涨至1050元/瓶，52度窖龄酒30年中端供货价上调10元/瓶，其他不同度数产品价格也均有上调 。
彼时，国家市场监管总局办公厅刚发布关于加强2021年元旦春节期间市场价格监管的通知不久 。其中特别提到了，各级市场监管部门要密切茅台等名优白酒相关企业价格行为，加大对重点企业、重点环节、重点商品的巡查力度，但泸州老窖仍旧选择“顶风涨价” 。

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