很难相信世界上最大的足球品牌耐克来自美国的足球沙漠 。更不可思议的是 ， 在美国的足球鞋生产厂家中 ， 除了耐克 ， 还有很多大家熟悉的品牌 。棒球、橄榄球、篮球、冰球 ， 美国的四大运动 ， 是历史悠久、群众基础雄厚、世界顶尖水平的主流运动 。四大体育联盟的球星都是知名偶像 ， 收入自然是顶尖的 。所以早些年 ， 美国青少年对足球完全没有感觉 ， 世界上最大的运动变成了非主流运动 。
然而在当时的欧洲和拉丁美洲 ， 足球正如火如荼 ， 耐克是一家做销售起家的体育公司 。1968年 ， 北美橄榄球联盟落户美国 。1971年纽约宇宙队成立后 ， 各行各业的退役巨星纷纷来到美国淘金 。耐克对足球市场很敏感 ， 所以他们开始尝试生产足球鞋 。耐克最早的鞋子被他们定义为足球和橄榄球两用鞋 ， 既可以踢足球 ， 也可以打橄榄球 。但事实上 ， 在当时的美国 ， 几乎没有人因为踢足球而买耐克 ， 只有足球运动员可能会尝试耐克鞋 。
【pony鞋为什么不火(pony的鞋在美国很火吗)】但是1984年北美橄榄球联盟因为入不敷出破产了 ， 为了足球鞋在美国生活大概是不行了 。耐克只能将目光投向大西洋彼岸的英格兰联赛 ， 他们深谋远虑地赞助了利物浦球星拉什 。那一年 ， 利物浦夺得欧冠冠军 ， 耐克足球鞋第一次为欧洲人所知 。之后他们在欧洲秘密扩张 ， 主要是赞助球鞋给年轻球员 。但是 ， 签约的球员并不多 ， 坎通纳就是其中之一 。
但当时耐克足球鞋的生产水平还远远落后于阿迪达斯和彪马 ， 所以在欧洲并不被认可 。直到1994年巴西赢得世界杯 ， 罗马里奥、贝贝托等9名球员穿上耐克鞋 ， 耐克足球鞋才改变了他们在欧洲人心目中的印象 。然而 ， 耐克当年世界杯实际上只赞助了23名球员 ， 其中10人进入了决赛 。
1994年世界杯后 ， 耐克向全世界的足球市场发起了冲击 。非常擅长营销的耐克 ， 通过20年的努力赶超阿迪达斯 ， 成为世界上最大的足球鞋制造商 。2018年fifa世界杯 ， 使用耐克鞋的球员占参加世界杯球员总数的三分之二 。这个数字正是1970年世界杯阿迪达斯在世界足球鞋中所占的比例 。
耐克的成功让很多品牌蠢蠢欲动 ， 其中全球最大的运动鞋制造商锐步在1987年的市值高达14亿美元 。锐步1992年开始转型 ， 1993年正式进入足球领域 。一开打 ， 锐步就有大动作 ， 签下的球员包括吉格斯、克林斯曼、安迪·科尔、邓加、巴蒂斯图塔、博格坎普等大牌球星 。锐步在1994年和1998年世界杯上红极一时 。
然而 ， 2001年锐步全面赞助nfl ， 导致足球投入锐减 。2001年后 ， 只有吉格斯、卡西利亚斯、博格坎普和巴蒂继续与锐步合作 。锐步在足球领域生存了几年后 ， 于2006年被当时最大的足球制造商阿迪达斯收购 。收购后锐步签下了亨利和舍甫琴科 ， 产品大改 ， 但无济于事 。2010年世界杯后 ， 锐步足球鞋正式退出历史舞台 。
有人跌倒 ， 就有人站起来 。锐步倒下后 ， 美国另一体育巨头安德玛誓要再次进军橄榄球领域 。他们当时也是从英超起家 ， 赞助了不少前英格兰国脚 ， 包括保罗·罗宾逊、道森等人 。然而 ， 由于缺乏信息 ， 他们的产品一直无法得到大多数消费者的认可 。
2014年世界杯后 ， 安德玛品牌开始主打非主流路线 ， 球鞋的配色被称为他们的卖点 ， 金、银、红、绿 ， 都在情理之中 。他们赞助了火云鞋神阿祖埃克托 ， 荷兰球星德佩 ， 但是这么多年过去了 ， 还是没见起色 。主要问题是赞助商球员没有足够的咖啡位 ， 所以不能像在nba赞助商库里那样立竿见影 。
美国另一大跑鞋巨头新百伦的经历最为精彩 。这个品牌几乎和耐克同时进入英国足坛 。他们赞助的明星和拉什的一样好 。是布莱恩·罗布森 ， 英格兰队队长 ， 后来是曼联队队长 ， 但没有取得耐克那样的成功 。原因是营销能力差 ， 缺乏耐克的勇气 。
在90年代 ， 除了罗布森 ， 新百伦赞助的球员似乎只有索斯盖特和马克·赖特 ， 剩下的球员只能属于二三级行列 。1998年世界杯后 ， nb品牌基本上偃旗息鼓 ， 投降了 。
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