ZingGames为一家来自芝加哥的游戏开发公司，由游戏业资深人士叶丁叶展兄弟创立 。 ZingGames开发的《跑跑先生》曾在苹果应用商店创下不俗成绩，荣登美国等多国免费榜第一，累计下载量超过五百万 。 而在近期美国旧金山举办的全球休闲游戏大会(CasualConnect)上，其续作《跑跑先生2：变相怪杰》也荣获了最佳手游大奖 。
众所周知，美国是全球游戏榜的风向标，美国免费榜第一也能为游戏带来30万以上的日自然增长量，因此搞定美国市场，就离一款国际性产品不远了 。 然而美国大部分玩家根本无法理解为什么世界上存在回合制砍怪的RPG怪胎游戏 。 中国游戏与美国在技术、创新方面的差距以及文化方面的差异性，导致中国本土游戏很难在美国市场获得一席之地 。 然而《跑跑先生》在移动跑酷游戏中可以说是独树一帜，在创新上进行了大胆突破 。 此次游戏茶馆有幸采访到了远在芝加哥的创始人叶丁，并向采访人员认真分享了美国的强势文化、玩家口味、中美游戏开发商的优势互补方式、在游戏中如何有效结合美国流行文化要素等干货 。
真实的美国手游市场
【Zing-Games创始人叶丁分享在游戏中如何有效结合[多图]】美国手游市场2014年的市场规模预估是32亿美元 。 而中国据说能达到30亿美元 。 相差并不大，估计很快能超越美国 。 美国市场增速已经放缓，在这种市场环境下，中重度游戏就变得相当关键 。 因为它们能在一个较稳定的用户基础上获得好的收益 。 而轻度休闲游戏则需要大量新的玩家 。 美国玩家对F2P已经非常熟悉 。 越是轻度玩家，越接受 。 因为最早广泛地接触到F2P是在国外软件上玩Zynga游戏，都是一群大妈 。 重度玩家，特别是玩console游戏的玩家，反而对F2P大面积抵触 。
美国市场有一点比较特别，是iPad保有量很高 。 美国有超过两千万玩家在平板上玩游戏 。 这就导致很多新兴公司在iPad上开发游戏 。 另外不同平台上的玩家，喜好明显不同 。 Console上面的FPS，体育，赛车都是长盛不衰的游戏类型 。 手机上的玩家，则口味非常发散 。 轻度游戏，重度游戏，各种奇葩游戏，都能上榜并流行 。
本地化要理解美国的强势文化
不可否认，美国是强势文化的国度 。 好莱坞电影、美剧、流行音乐影响全世界，在世界的每一个角落都能找到粉丝 。 要做美国人喜欢的游戏，等于我们要从弱势文化攻入强势文化并占据一席之地，是仰攻，是非常艰巨的任务，也是一件非常有挑战性乐趣的事情 。
在游戏类型选择方面，因为AppStore上确实是百花齐放，什么游戏类型都能火，所以限制不大 。 而在游戏的整体环境、主题题材、背景故事等方面，尽量避免太受文化理解能力限制的题材(比如三国和武侠)，而应该选择那些大众耳熟能详的题材(比如Zombie和吸血鬼) 。 实在因为游戏类型限制，导致主题题材选择面较小，也尽量选取西方玩家熟悉的(比如三国改成亚瑟王) 。 而在具体游戏设计上，美国玩家的口味确实和国内玩家有不同，因此在设计过程中尽量多做用户测试，找当地的美国玩家来测试，了解他们的反应，并做出相应调整 。 在美术风格上，一般会避免过于阴柔的亚洲风，而采取比较硬朗的色彩浓厚的美术风格，和美国主流卡通风格接近 。
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