云游控股日前发布盈利警告 ， 预期上半年最多将净亏损2500万元人民币 ， 此消息距离云游风光上市仅仅过去9个月 。 真正挥别黄金时代的还在于客户端游戏 。 易观智库最新发布的数据显示 ， 2014年第二季度 ， 国内客户端网游首次出现负增长 ， 较上一季度环比下滑5 .6% 。
云游控股日前发布盈利警告 ， 预期上半年最多将净亏损2500万元人民币
与增长放缓的页游、端游相比 ， 手游的发展情况却大不相同 。 根据艾瑞咨询发布报告显示 ， 在短短4年时间 ， 中国手机游戏市场规模竟增了7倍 。 尽管这样 ， 聚集资本优势的手游市场 ， 也因抄袭和题材模仿 ， 出现严重的发展障碍 。
“现在的手游公司注重追求利益 ， 忽略了游戏本身的品质和创意 ， 众多资本都争相进入了手游产业 ， 造成目前手游的红海时代 。 ”国内安卓手机应用分发平台“应用汇”副总卢衍锴告诉南都采访人员 。 在手游持续高烧之下 ， 少数成功的手游成为了经典蓝本 ， 引来无数后来者的效仿 ， 因缺乏超越与创新 ， 导致手游同质化严重 ， 2014年中小团队的生存将受到极大挑战 。
抄袭和山寨 ， 成中小网游团队迈不过的坎
在网络游戏火爆的背后 ， 手游市场的竞争也日趋激烈 ， 资深手游分析师薛永峰告诉南都采访人员 ， “手游产业就像其他中国的文化创意产业一样 ， 因为中国缺乏版权意识 ， 该行业热钱太多 ， 眼红的人也太多 ， 所以 ， 同质化的现象难以避免 。 ”薛永峰称 ， 一款产品火爆后 ， 许多公司同时开始进行临摹 ， 轻则以核心玩法为基础 ， 改良画面、系统和题材等;重则将照搬产品 。 这就是上面说的同质化问题 ， 其带来的恶果不容忽视：一是手游行业早衰 ， 导致一些小公司倒闭;二是资本投资团队的热情减弱 ， 小团队创业越来越难;三是国内产品相对于国际市场 ， 没有创新和竞争力 。 这使许多中小企业发展空间狭小 。
【天下游戏一大抄-手游市场山寨抄袭现象严重[多图]】国内安卓手机应用分发平台应用汇副总卢衍锴认为 ， “手机移动平台快速发展带动了手游的发展 ， 同时手游的生命周期短 ， 所以研发时间短 ， 门槛低 ， 已经吸引了大批的公司 。 ”包括腾讯、完美、畅游和盛大等游戏巨头 ， 也包括一些没有背景的小团队 。
在2014年上半年 ， 暴雪、网易起诉《卧龙传说》山寨其《炉石传说：魔兽英雄传》 ， 不难看出 ， 无论从主界面还是游戏界面 ， 《卧龙传说》都与《炉石传说》有着非常高的相似度 。 据权威数据统计 ， 2013年上线的成功原创手游仅有四五十款 ， 而近千款手游不同程度地涉嫌抄袭、同质化 。
卢衍锴称 ， 抄袭和山寨对于原创游戏厂家造成巨大伤害 ， “这种现象会造成行业内的挖角 ， 原创游戏的产品被泄露 ， 会使原创游戏的厂家更加难过 。 ”尤其是中小团队 ， 他们可能刚开始做游戏时不知道自己适合什么渠道 ， 只能叠加渠道 ， 当投入大笔资金之后 ， 游戏受众才会增加 ， 但是 ， 山寨游戏厂商通过轻松地复制游戏和渠道 ， 就获得了大笔收益 ， 这种现象值得警惕 。
手游的未来应该是轻休闲的游戏
“今年是手游的全民时代 ， 一些大公司正在加快手游产业的上中下游产业链布局 ， 争取占领各自的细分市场;一些端游公司 ， 也通过向海外发行 ， 做国外手机游戏的代理等方式 ， 加速拓展市场 。 ”卢衍锴这样告诉南都采访人员 。
和那些有着资金和人力优势的大佬们相比 ， 中小团队更需要依赖自己的创意和产品的品质在中国的手游市场占领一席之地 。 手游分析师薛永峰称 ， “中小团队最重要的是研发和创新 ， 除此之外 ， 还需要和渠道发行商有良好的合作 。 ”他认为 ， 现在手游市场上 ， 并不需要特定类型的游戏 ， 而要做到各种游戏的百花齐放 。 不同公司根据自身的历史优势 ， 找到适合自己的游戏才是发展之道 。
对于没有足够资金支持的小团队 ， 除了更加准确的用户定位和渠道 ， 卢衍锴还认为 ， 小团队应该把研发精力集中在一个游戏上 。 “把这个游戏做成真正的精品游戏 ， 小团队不需要把游戏做成联网的游戏 ， 其实 ， 如果可以把休闲游戏做得很完美 ， 也可以给公司带来利润 。 ”卢衍锴称 ， 小团队更应该看重A ndroid平台 ， 虽然该平台低端机挺多 ， 但是 ， 玩家的持久性很高 。
对于手游市场上的众多游戏厂家 ， 只有真正取悦玩家的精品游戏才能在手游的红海时代生存 ， 手游的未来应该是轻休闲的游戏 。 卢衍锴指出 ， 现在的手游正在进入一个误区 ， 游戏越做越重 ， 画面越来越华丽 ， 比拼手机的性能 ， 一味让玩家消费 ， 这些都显示出手游在向端游靠拢的趋势 。 但是 ， 他认为 ， 手游的未来不只在此 ， 还应该主打游戏的社交体验 ， 靠创意打动玩家 。
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