美国前第一夫人米歇尔(图片来源网络)
如今，河南瑞贝卡发制品有限公司(以下简称“瑞贝卡”)国际电商部总经理张惠婷几年前再次到访尼日利亚，看到一位曾经推着手推车沿街叫卖中国假发的黑人阿姨 。现在她坐在首都最繁华的商业区的五家假发店，每天的工作就是开心地数钱 。
除了代理，中国假发还为非洲创造了各种新的就业机会，包括高薪的海外工厂工人和在网上购买中国假发的发型师 。
如今，随着阿里巴巴跨境电商平台全球速卖通布局非洲市场，中国的“新零售”模式将在当地复制，更多了解互联网和当地市场的年轻人将获得新的商业和就业机会 。
无价的“非洲黑金”
对于爱美的非洲女孩来说，假发是刚需 。由于发质的特殊性，非洲女孩的头发又硬又卷，不易打理，特别容易脱落 。因此，编织和戴假发已经成为女孩们的日常生活 。
在尼日尼亚生活了6年的丽贝卡员工李忠伟说，当地的发廊随处可见，一条街就有几家，堪比几年前遍布各个角落的中国报摊 。尼日利亚女孩不仅愿意花很多钱买假发，还会花很多时间去发廊 。
和中国女孩相比，三四个小时的染发和染发简直是小巫见大巫——非洲女孩的头发至少要半天才能做好，有的人一天做不完，头上顶着工具回家睡觉，第二天就走了 。
如此强劲的市场需求催生了蓬勃发展的假发行业 。然而，在20世纪90年代，非洲当地的假发缺乏风格和质量 。甚至目前看来，普通的真毛大辫子也被视为珍宝 。
非洲客户参观假发厂
张惠婷仍然记得，在与当地经销商谈判时，她要求看到市场上的“顶级”产品 。结果接下来的一幕惊呆了她——经过层层防盗门后，经销商小心翼翼地打开一个保险柜，拿出一条据说是人发做的黑色大辫子 。
因为商品稀缺，这种现实生活中的大辫子卖几十到几百块钱，相当于当地普通人一个月的工资 。就在那时，张惠婷知道了这种假发的另一个名字——“黑金” 。据说抢劫“黑金”的案件时有发生 。
在国内，由于多年的代工经验，很多假发厂掌握了手工装帧等先进技术，可以制作不同的产品，如假发、整体头套等 。材质也涵盖了各种化纤材质，以及来自印度、东南亚、中国等地的真毛 。上世纪90年代初，瑞贝卡的创始人郑有全在考察非洲市场后，激动地给公司员工写了一封信，表达了对非洲的浓厚兴趣:“就像苍蝇闻到了血的味道 。”
非洲中产阶级的象征:假发自由
几年后，一位丽贝卡推销员，带着第一批假发样品，登上了飞往非洲的飞机 。没想到，在飞机上，非洲乘客听说他在卖假发，要求购买 。结果，在卖方下飞机空之前，样品就被抢购一空 。
后来，当中国假发通过海路抵达尼日利亚时，张惠婷特别惊讶:之前，由于害怕抢货，公司故意屏蔽船只的到达信息，码头上的这些黑人根本不知道从哪里得知这个消息 。在最原始的身体冲突中，这些尼日利亚代理人在市场上获得了稀缺资源，多年后，他们成为当地富人一方的富人 。
非洲客户体验假发产品
自2003年以来，丽贝卡在尼日利亚和加纳开设了工厂，雇佣了近6000名当地工人 。这些工人每月收入150美元，高于餐馆、酒店服务员和其他工作 。
此外，当地的美发师也从中受益 。随着电商的兴起，很多非洲发廊的理发师开始在网上购买中国假发，然后卖给顾客 。这些“托尼老师”的订购渠道，包括阿里巴巴旗下的全球速卖通、国际站等 。，有时一个订单要花费几千美元 。
与线下商店相比，网上购买假发不仅更便宜，而且经常可以买到最新的型号 。美国前第一夫人米歇尔、流行歌手碧昂斯等名人用同样的假发让非洲发型师大赚一笔；有些人在开发画廊后，甚至在脸书等社交媒体上开店，以此作为“吸引资金”的副业 。
假发与真头发的比较(图片来源网络)
除了丽贝卡，很多中国假发品牌也进入了非洲市场 。
根据全球速卖通今年3月发布的颜值经济报告，中国假发出口量占全球总量的80%，最贵的假发可以卖到七八百美元甚至上千美元 。在全球速卖通，平均每两秒钟就买一顶假发 。其中，美国、欧洲和非洲是中国假发最大的海外市场 。
相对来说，美国、欧洲等地的黑人群体购买力更强 。但采访人员走访的瑞美法真、奥园等美发公司均表示，在如今的非洲市场，购买力越来越强，价格更高的真毛销量翻了一番 。
丽贝卡甚至在非洲一些大城市开了品牌店，这在以前是从未有过的 。或许，对于非洲消费者来说，假发自由的实现比樱桃自由、香椿自由的实现更为迫切 。
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