没关联你却宣传“福岛县产” ， 岂不是涉嫌虚假宣传？
要说农夫山泉这波骚操作也是绝 ， 2011年福岛核事故后 ， 全球食品界对福岛两字避之不及 ， 生怕自家产品和它扯上关系 。
作为营销大师的“水中茅台” ， 却主动往福岛上靠 ， 被戏称为“核污水的搬运工” ， 这是让对手打击的慌不择路了吗....
从过往数据可以看出 ， 农夫山泉的核心竞争力其实就是营销：
2017年—2019年 ， 其实现营收分别为174.91亿元、204.75亿元、240.21亿元 ， 销售费用分别为48.90亿元、52.18亿元、58.16亿元 。
2020年营收首次下滑 ， 其销售费用仍然高达55.11亿元 。
在商业竞争中 ， 营销是必不可缺的 ， 但像农夫山泉这样过于依赖营销 ， 总有失灵之时 。
除了这次翻车的气泡水 ， 这些年农夫山泉还尝试了瓶装水、茶饮料、碳酸咖啡等领域 ， 结果一直没能再造爆款 。
这足以说明 ， 随着时代变迁消费者心智提升 ， 营销并非永远奏效 。
【市值蒸发3000亿，营销翻车，农夫山泉有点“急”？】气泡水营销翻车后 ， 深陷增长困境的农夫山泉 ， 还有何办法挽回出走的投资者？
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