史玉柱作为一个知名的民营企业家 ， 早在上个世纪90年代末期 ， 还一度是绝大多数青年的创业偶像 ， 可能初期创业走的太顺 ， 无论是做软件 ， 还是做保健品 ， 凭借自己的营销战略 ， 迅速获取利润 ， 这也使得他太过膨胀 ， 终于在1997年盖巨人大厦的时候 ， 忽视资金投入 ， 一改初衷 ， 不断加高楼层 ， 导致集团资金流断裂 ， 一度负债2亿 ， 成为当时的国内的“首负” ， 爬的很快 ， 跌落的也很迅速 ， 这种强大的落差导致史玉柱一度想过离开这个世界 ， 但是去西藏一次起死回生的经历让他彻底醒悟 ， 然后开启了第二次创业 ， 也开启了自己的还债之旅 ， 并登报承诺之前的欠款一分不剩的会还给债主 ， 果然在一年时间里迅速还清所有的欠款 ， 并在2001年还被评为央视年度经济人物 。
而史玉柱之所以能够东山再起 ， 个人认为以下独有的品质是关键：
第一、具有一个企业家应有的担当和责任 。要知道史玉柱失败之后 ， 他并没有逃避债务 ， 而是登报承诺自己一定会还请债务 ， 也正是这样的一个举动 ， 得到了社会极大的宽容 ， 也表现出了一个企业家应有的担当 ， 同时也正是他这种担当和责任 ， 手下队伍才继续愿意追随他 ， 尤其他有一个得力助手刘伟 ， 在史玉柱最失意的时候 ， 她找家里借钱帮助他 ， 可想他的威信在员工心底有多高 ， 有这下一批信服自己的员工跟随自己打江山 ， 翻身也就水到渠成了 。
第二、无人能敌的营销意识 。至今还没有哪一款产品在广告的效果上能够超过脑白金 ， 要知道脑白金的广告词：今天过节不收礼 ， 收礼只收脑白金是史玉柱自己亲自设计 ， 并一度成为当时市场最流行的语句 ， 也使得脑白金这款产品迅速走红 ， 家喻户晓 。最重要是这句广告词 ， 是他在一次实地考察 ， 一位老人觉得保健品好 ， 当时觉得太贵自己不会买 ， 所以他迅速想到了儿女送礼这个思路 ， 并设计了这一经典的广告词 ， 主打就是送礼 ， 绝对是教科书一般的经典营销广告 。
另外对于毛主席特别崇拜 ， 熟读其经典事例 ， 并把其军事思想“农村包围城市”成功的运用到了脑白金的销售策略当中 ， 效果显著 。
第三、重执行和结果的管理方式 。史玉柱对于结果的重视程度远大于过程 ， 在他来看 ， 没有结果 ， 过程再完美也是不行的 。也正是对于结果和执行力的偏执 ， 才使得脑白金在保健品市场能够迅速走红并销售暴增 ， 也正是得益于他这样的管理 ， 所以他能够在一年时间里迅速抓取战机 ， 并东山再起 。
目前史玉柱虽然早已经不做保健品 ， 并转型做了网络游戏 ， 也逐渐消失在了公众的视野 ， 但是凭借巨亏2亿 ， 并在一年后东山再起的传奇经历 ， 足以在中国企业史上留下浓墨重彩的一笔 。
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【史玉柱为什么能够翻身？】
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