文/姚丹丹 标志设计不仅仅是一个图案设计 ， 而是要创造出一个具有商业价值的符号 ， 并兼有艺术欣赏价值 。象征性表现是标志设计至关重要的一种方法 ， 并表现出自己的特质 。标志的形态要与其在形式、功能和审美上相辅相承 ， 并通过象征性表现来准确地解释设计观念 ， 最终走向“文化图形”的形成 。
文章插图
标志设计在特定的环境中能明确表示内容、性质、方向、原则及形象 ， 主要以文字、图形、记号、符号、形态等构成视觉图像系统 。其中 ， 文字作为标志设计的主要组成元素 ， 近年来不断推陈出新 ， 其特殊的符号性质也在现代标志设计中占据着越来越有力的竞争地位 。象征性表现形态正是标志设计最主要的表现形态之一 ， 也是汉字标志设计里至关重要的一种方法 。
标志概述
【标志意思是什么 标志的原意是什么】标志之“标”有标准、规范之意；“志”指记住而不忘 。标志有符号、记号、象征、表征等意义 ， 由此 ， 我们可以将标志定义为：用特定而明确（标准、规范）的图形（文字）来表示和代表事物或信息且易于识记的视觉符号 。
而如何评判一个标志的好坏呢？优秀的标志设计 ， 应该考虑注入企业深刻的思想与理念内涵 ， 方能传达出鲜明、独特、优良的企业形象 ， 达成差异化战略之目的 。随着商业信息传递与科技文化交流速度加快 ， 一切标志设计都极其讲求效率 ， 标志设计的文字和商业符号一样 ， 都朝着一个共同方向发展 ， 即要求简洁、共识 ， 同时讲求造型美观、大方、具有个性 。下面我们就通过具体的案例来分析标志设计的优秀与否 。
例如：中国大唐集团公司的标志设计 ， 不难看出 ， 此标志由汉字小篆体“大唐”二字构成 。从字形上看 ， 标志将汉字小篆体“大”和“唐”两字演变叠加在一起 ， 比例协调 ， 圆中有方 ， 方中有圆 ， 寓意公平、公正、团结、和谐 。标志上部“大”字出头 ， 预示着该集团公司将不断进取 ， 不断发展壮大 ， 还有很大的发展空间 。从图形上来看 ， 标志形似大钟 ， 给人一种稳如泰山的感觉 ， 体现了该集团公司稳健和务实的作风 ， 并寓意基业稳固 。再从色彩上看 ， 该标志选用正红色 ， 鲜艳醒目 ， 视觉冲击力强 ， 容易使人产生记忆 。红色历来被认为是中国的代表性颜色 ， 将红色规定为集团公司的标准色 ， 寓意集团公司的事业红红火火 。
再如：东莞农村商业银行的标志 ， 此标志来源于东莞城市标志“纽带” ， 东莞农商行作为东莞本地的优质金融机构 ， 是东莞城市形象的最佳代表 ， 其核心价值观也与东莞城市精神“海纳百川 ， 厚德务实”一脉相承创载网 。标志四部分连接成一个闭合的整体 ， 说明东莞农商行具备包容练达、稳健安全的优秀金融机构品质 ， 也表达了东莞农商行愿与东莞各界同心同德构筑更加美好和谐的未来 。
标志设计的象征性表现
所谓象征 ， 黑格尔把它看成是意义及意义的表现 ， 他说：“意义就是一种观念或对象 ， 不管它的内容是什么 ， 表现是一种感性存在或一种形象 。”这里的象征是指事物的外在表现形式特征和性质暗示一种抽象的、普遍性的意义 。黑格尔从逻辑与历史统一的方法出发 ， 认为“象征无论就它的概念来源 ， 还是就它在历史上出现的次序来说 ， 都是艺术的开始 。”因此 ， 艺术从产生之初就打上了“象征”的烙印 。它作为设计中常用的一种方法 ， 象征性表现形态广泛存在现代设计中 。
象征如何在标志设计中体现 。标志是一种以特定形象来表达一定含义的符号 ， 为了使形象与要表达的意义之间建立相对准确的联系 ， 人们在标志设计中经常使用的一种方法就是象征 。例如中国农业银行标志以麦穗图形为主体 ， 直截了当地表达出银行的行业的特征 。麦穗中部横与竖的十字形处理不仅极简练地概括了麦穗形 ， 而且恰成一个“田”字 ， 从而更加强了“农业”的含义；北京申奥标志以一个“动态的五环”象征“中国”与“奥运”的内涵 。所以陈汉民先生曾说：“从某种意义上说 ， 没有比喻和象征手法 ， 就没有标志艺术 。”
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