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“今天刚吐槽了父母的征婚启事，晚上看到了“90婚介所”的招聘 。我严重怀疑哔哩哔哩在窥探我的朋友圈 。”这是哔哩哔哩最新推出的爱情友情综艺嘉宾招募帖中网友开的一个玩笑 。
(图/“90婚介所”招聘海报)
“你听我的音乐吗？”以寻找真正好听的音乐为理念，专注原创音乐，为年轻人提供一个闪耀的舞台 。
(图/“你听我的音乐吗”招募海报)
类似联总“90婚介所”招聘发布当天引起热议和围观的一幕，“你听我的音乐吗？”一经发布就吸引了网友和乐评人的关注，甚至有网友改名为“你听我的音乐吗？”在微博上表示对节目的期待 。
(图/90婚介所招聘后台被碾压)
截至发稿，#你听我的音乐吗？音乐人招募#微博话题阅读量1800W+，话题页全是音乐爱好者的参赛作品 。
(图/“你听我的音乐”选手报名)
这是哔哩哔哩继《说唱新生代》之后的第二档大型综艺节目《和年轻人一起玩》 。从网友的热议和期待来看，哔哩哔哩这位综艺领域的新玩家，再次走到了年轻人的共鸣点，成功连接了他们的精神世界 。
该计划自开始招募以来一直很受欢迎 。相信品牌商们已经摩拳擦掌，跃跃欲试了 。品牌营销说到底就是为用户的注意力买单，尤其是当下年轻人的注意力 。
无论是传统的优爱腾芒，还是新的哔哩哔哩和TikTok，都在试图通过年轻人喜欢的内容赢得他们的青睐，从而帮助品牌实现营销目标 。这些平台在每一次实践中都重塑了爆款综艺的底层逻辑和营销方法论，而哔哩哔哩这个年轻人则“玩”出了一种不一样的方式 。
播放内容|主题是综艺的生命线
作为兼具内容属性和媒体属性的内容，综艺节目不仅是年轻人的网络娱乐方式，也是社会问题的重要体现 。一个平台或品牌要想通过综艺节目获得年轻人的关注，读懂他们的关注是前提 。
目前中国年轻人喜欢的文化内容正在发生变化 。这种变化影响了文化生态的发展，使主题逐渐取代了流量或咖位，成为综艺节目的生命线 。
咪咕传媒洞察年轻人对“乐队”的感情，以“乐队的夏天”吸引年轻人 。这档难得一见的综艺节目的到来，不仅填补了市场的空小白，也拓宽了咪咕传媒的内容版图 。《郎姐》的成功也得益于题材的创新 。节目虽然号召30位女艺人，但内容的核心并没有聚焦在咖点上，而是碰撞出“30里”的价值观，鼓励女性追求梦想，实现自身价值 。
(《乘风破浪的姐姐》图/舞台练习)
在哔哩哔哩爆款综艺《说唱新生代》的舞台上，说唱歌手成为了绝对的主角 。他们表达了对社会问题的思考，看似用说唱构建自己，实则描绘了普罗大众所期待的世界 。这首毫不掩饰地记录了Z世代嘻哈态度的《真实》，打破了大众对嘻哈的刻板印象，一次又一次上演了“什么都能说唱”的真实甜蜜一幕 。
(图/“说唱新生代”)
事实上“说唱新生代”的成功一方面引起了年轻人的关注，另一方面也以表现形式的创新将嘻哈主题价值发挥到了极致 。在封闭的基地里，生活、创作、表演的过程以最真实的形式呈现在屏幕前的观众面前 。“说唱+真人秀”的大胆尝试激起了年轻人的好奇心，而这种“大胆玩”的心态正是Z世代想要的个性表达 。
(图/豆瓣评价说唱新生代)
有媒体曾这样总结节目的成功:“当真实的声音不再被埋没，当说唱作品不再被消音的声音覆盖，当艺术真正来源于生活，这样发展出来的节目和平台才能走得更远更远 。”在TOP君看来，《说唱新生代》内容主题和赛制的升级，将综艺节目的“主题价值”推向了另一个新的高度 。
换个角度，从以往的综艺话题中可以看出，与题材相关的话题更容易引起年轻人的讨论欲望 。当“主题”成为综艺节目的生命线，品牌必须打破唯流量、唯咖啡的窠臼，打造筛选主题的能力 。毕竟只有年轻人关注的话题才是自带人气的基因，才有带火品牌的潜力 。
玩制作|和年轻人一起创造价值
圈定主题是打造爆款的第一步，第二步是与年轻人一起创造价值 。
众所周知，传统综艺节目的创作路径是自上而下的“精英创新”——以制作人或导演团队为核心，其洞察力、想象力、创造力、策划能力等 。成为节目成败和质量保证的关键 。
随着互联网的发展，哔哩哔哩、TikTok、AautoQuicker等平台用户的自发创作频繁引起社交媒体热点，这在一定程度上影响了传统的综艺制作模式，并催生了综艺制作的创新:与年轻人一起创造价值 。
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