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近年来，关于敏感肌的话题讨论一直保持热度 。截至采访人员发稿，小红书中与“敏感肌”相关的笔记有157万+条；在TikTok#上，拯救敏感肌的话题被播放了3.5亿次 。
屡创中国品牌亮点的有效护肤品牌薇诺娜就是一个经典案例 。根据欧睿的统计数据，以23.4%的市场份额位居中国皮肤科级护肤品第一，傲视国际知名功能性化妆品品牌 。
力敏肌肉细分电路，
薇诺娜推广敏感肌独家抗衰老精华
“优秀的企业满足需求，伟大的企业创造需求 。”专为敏感肌肤而生的薇诺娜，第一个意识到一般肌肤的抗衰老方案无法满足敏感肌肤的要求 。
因此，为了在敏感肌的深耕过程中进一步推进，为消费者提供“皮肤老化问题的解决方案”，薇诺娜研究院联合五大行业协会，近日在第二届中国敏感肌肤高峰论坛上发布了与众多皮肤科医生共同探讨的敏感肌肤护理领域新标准、指南和趋势 。
值得一提的是，发现敏感肌细分新赛道的薇诺娜还提出了全新的敏感肌抗衰护肤理念，并提供了安全、科学、准确、有效的抗衰方案，即联合天猫小黑盒为消费者带来首款敏感肌专属抗衰精华——薇诺娜双修双重抗衰精华 。
为什么是抗衰老新品？
结合数据来看，新品薇诺娜是一个前瞻性的规划 。欧睿数据显示，预计2021年全球抗衰老市场规模将达到2160亿美元，而从年龄上来看，24岁之前使用抗衰老产品的比例高达84%，这无疑说明了消费者对于抗衰老的巨大需求，需求意味着研发抗衰老新产品的薇诺娜有了可发展的市场方向 。比如在抗衰老的环境下，可以构建专属的敏感肌抗衰老解决方案 。
营销大师泰德·莱维特曾经说过，“没有商品这种东西 。客户真正买的不是商品，而是解决问题的方案 。”从这款新品的推出不难看出，注重产品力和品牌力的薇诺娜早就看到了这种商业本质 。
正因如此，今天的新品发布会不仅是各大品牌流量变现能力的大考验，更是基于品牌力、产品力、R&D力、营销力的实力较量 。
作为“功能性护肤品第一股”，薇诺娜的产品力和品牌力毋庸置疑 。数据显示，薇诺娜双修双抗精华试用7天，皮肤弹性提升90%，细纹淡化84% 。从而证明了薇诺娜双修双抗精华的强大技术和功效 。
而这也预示着随着敏感肌市场和抗衰老赛道的日渐火热，薇诺娜将凭借其细分品类在敏感肌抗衰老市场“攻城略地” 。
当然，薇诺娜对敏感肌的深耕还会继续 。据贝瑟尼集团董事董俊子介绍:“敏感肌市场不仅仅是基础修复的范畴，现在我们已经创造了敏感肌肤抗衰老产品 。接下来还会诞生敏感肌肤美白、敏感肌肤斑点等新产品 。”
他非常期待用医学研究和共创来增加敏感肌细分市场 。他深信，作为品类先锋，在敏感肌领域做精做细的薇诺娜，未来一定会抓住敏感肌用户的深度需求，不断掀起薇诺娜的“热潮” 。
借助“创意营销模式”，
薇诺娜就是这样俘获了Z世代
众所周知，好的产品是可以自己说话的，但在“酒香不怕巷子深”的互联网时代，优秀的营销是品牌发展过程中不可或缺的生产力之一 。
一直对功效护肤市场和目标消费者保持着敏锐洞察力的薇诺娜深知这一点 。
所以，“来自消费者需求，走进消费者心智”的薇诺娜，懂得在ToC零售消费时代，如何用最新的玩法引起消费者的共鸣，善于通过“新、奇、巧”的营销，不断将品牌推出圈外 。
比如前文提到的，擅长打造新品首发亮相的天猫小黑盒，就是薇诺娜双修双反精华首发亮相 。借助致力于为品牌新品提供营销解决方案的天猫小黑盒，通过“全球供中国消费”的模式与众多国内外品牌合作，加速了新品上市即成为爆款的进程 。
回顾薇诺娜自宣布代言人以来的一系列营销战术，不难发现她非常善于在线上构建一个全维度的营销矩阵，并不断努力 。
2021年3月24日，薇诺娜宣布官方微博重量级人物舒淇成为首位品牌代言人 。当薇诺娜的两个相关话题被官方公布后，全网热议 。到4月21日，#舒淇于敏的小秘密#话题阅读量超过3.2亿次，讨论量达到34.5万+，而#敏感肌
这一系列数据无疑印证了薇诺娜的代言人营销，不仅通过明星代言的背书传递品牌价值的核心，更是依托代言人极强的粉丝号召力，将品牌的触角延伸到更多的消费群体，从而实现新一波的精准营销 。
在创意营销方面，一直备受关注的薇诺娜也通过“KOL+KOC”为消费者带来了更多的创意营销和惊喜 。
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