另一方面，和母婴品牌也纷纷发挥娱乐明星代言人的优势，不断为“斗来宝贝党”活动打call 。玛丽、、、傅等明星分别代表、诺优能、优妮佳、伊芭碧等品牌，为活动录制宣传片 。在明星影响力的带动下，“斗到宝贝党”活动的声量持续放大，利用明星粉丝的效应提升活动声量，实现圈子扩散 。
把内容拿到电商渠道
建立在线集成运营
与其他品牌营销活动不同的是，“斗到宝贝党”设置了双会场模式 。TikTok会场，以内容为核心，核心任务是引流；JD.COM会场，以电子商务为核心，核心任务是转型 。两者的结合，为“豆到宝贝派”打造了一个从引流到转化的线上全营销场景 。
TikTok为《斗赖宝贝爸》匹配了强大的流量资源，实现了母婴、创作者、用户和内容本身的全覆盖 。
短视频营销的吸引力不仅表现在创意上，还表现在互动性上 。TikTok通过为母婴创造娱乐化的营销场景，利用有趣的贴纸创意和年轻化的视频内容，使视频内容具有病毒式传播的特点，在内容上有所突破 。
根据庞大引擎的研究数据，用户在长时间面对各类母婴用户的推荐时，毫无感知，其中69.8%的人处于麻木状态 。对于品牌商家来说，用户感知的麻木和无法建立品牌记忆是一个核心痛点 。此次，《斗到宝贝爪》通过人才引流、创意贴纸互动、电商链接开放等方式与用户深度互动 。，让用户与品牌建立更深层次的联系，加深品牌印象 。
在“人-货-市场”的营销链条中，人是至关重要的一环 。在定位理论中，品牌争夺用户内心认知是第一要义 。在超级品类营销中，如何在用户心目中形成品类认知，抓住第一认知，非常重要 。
人才是驱动TikTok平台有效运行的重要因素 。在过去的几年里，无数具有创造力、影响力和带货能力的人才源源不断地向TikTok输出创意内容 。人才营销已经成为TikTok平台可持续发展的重要基石 。
如果说电商平台的超级品类日是品类头部品牌影响力的聚合，那么TikTok的超级品类日就是以品类人才和品类内容为核心的主题晚会 。前者的核心是品牌，后者是通过触达人群和内容为品牌种草，从而影响更多的人群，实现与电商平台的引流连接，构建完整的线上整合经营路径 。
如果把全链路营销形象地比喻为“一公里马拉松”，那么JD.COM帮助实现了最后一米的冲刺，而TikTok则陪伴品牌走完了999米 。现在信息越来越透明，消费环节越来越长 。如何缩短链接并以有效的方式锁定它们变得越来越重要 。
这次《斗到宝贝党》的合作是一次成功的尝试 。JD.COM和TikTok的联手，大大缩短了品牌的营销环节，精准锁定了消费者的购物路径，大大提升了母婴品牌的营销效率和效果 。在整个过程中，消费者不仅收获了育儿知识，还收获了快乐和实惠 。在消费者对母婴这个品牌已经没有影响力的今天，TikTok将承担更多消费者教育者的角色，通过人才与内容建立情感链接，激活消费者对品牌的喜爱 。
随着“都来主题晚会”越来越深入到更多的品类，TikTok的平台效应会越来越突出 。用不了多久就会成为品类营销的最佳场景 。
【抖音携手京东再推大IP，母婴内容电商迎来大变局】-END-
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