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11月30日，消息诞生于跨境电商的动荡期 。做社区起家的小红书，曾经涉足跨境电商领域 。然而时过境迁，如今这种“种草社区”在跨境电商市场上已经越来越尴尬，依靠跨境电商店铺实现流量的道路略显坎坷 。
据亿邦动力近日报道，手机淘宝APP上部分热销商品的界面增加了“好物点评团”板块 。该版块的评论不仅来自淘人、商家的微淘号、品牌号，还有带有小红书logo的评论 。
淘宝此前发布商家公告称，平台已在小红书开放，商家可在装修后台对相关小红书内容进行装修 。但目前该功能还处于灰度测试阶段，商家可以自主决定推广内容，实用性不高 。此外，双方账户尚未完全开通，淘宝用户的评论和赞不会在小红书显示，也无法从淘宝跳转到小红书应用 。
据悉，小红书主要分为两大业务:UGC内容制作和跨境电商 。在跨境电商方面，小红书采用B2C自营电商模式，直接与品牌商或代理商合作，然后在保税仓发货给用户 。
小红书此前发布的内部信显示，截至2018年5月，平台用户数已突破1亿，月活跃用户接近3000万 。小红书联合创始人曲芳曾经说过，内容是公司最重要的核心产品 。可以说，小红书从社区起家，成功切入跨境电商领域，很大程度上得益于大量UGC内容带来的流量红利 。但作为跨境电商，小红书的表现只能说差强人意 。
根据易观发布的《2018年第一季度中国跨境进口零售电商市场季度监测报告》数据显示，在国内跨境进口零售电商市场中，天猫国际、网易考拉、JD.COM全球购分别位列前三，而小红书仅占4.3%[/s2]
从独立站的竞争格局来看，小红书以13.3%的份额位列第二，网易考拉海购以66.9%的优势保持统治地位 。另外，目前跨境电商市场向巨头倾斜，基于海量内容生产的流量优势，而小红书卖的商品只有十几万 。
分析认为，小红书在供应链、物流方面存在明显短板，且电商运营能力与其用户不相称 。此外，由于社交电商对平台的忠诚度有限，平台流量转化率不容乐观 。
虽然接入淘宝可以为小红书的外部流量找到新的出口，增加平台整体生态流量，但与阿里系电商平台相比，小红书在跨境电商领域明显缺乏竞争力，恐怕有可能沦为前者的“流量池” 。
事实上，在跨境电商市场日渐寡头化的形势下，最近小红书似乎有“[S2/]退出[/s2/]”的意思 。在花重金加大内容社区建设的同时，也将跨境商品在应用中的销售比例降低到50%以下，并开始引入更多的国内中小企业 。据另一家10亿欧元此前报道，小红书在完成D轮融资后，开始重组组织架构，并在电商部门裁员 。从种种迹象来看，面对跨境电商不可逾越的龙门，小红书似乎有意回归“种草社区”的本质 。
【小红书跨境电商的盈利模式】不过，即使不冒充跨境电商，作为内容生产平台，小红书面临的外部竞争环境也同样不轻松 。包括今日头条，都在试图打入电商的“围城”，为流量变现寻找新的注脚 。小红书联合创始人曲芳今年4月接受采访时表示，未来2-3年有可能完成IPO 。对于逐渐剥离跨境电商身份的小红书来说，寻找新的流量变现渠道将可能是接下来的重中之重 。
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