浙江龙网

  1. 首页 > 生活百科 > >

疫情之下，京东营收超预期增长，活跃用户保持高增长

生活百科京东营收


疫情之下，京东营收超预期增长，活跃用户保持高增长

文章插图
2019年下半年，JD.COM开始在下沉市场发力 。从用户的接收地址来看，目前三至六线用户超过60%，GMV用户超过一半 。
作者:瞿琦
5月15日晚间，JD.COM集团发布2020年第一季度业绩报告，远超市场预期 。
一季度，JD.COM实现净收入1462亿元(人民币，下同)，同比增长20.7% 。此前市场预测为1367亿元，同比增长12.9% 。调整后净利润为30亿，去年同期为33亿，下降9% 。此前市场预期调整后净利润为12.6亿，下滑61% 。
是什么帮助了JD 。COM营收增幅超预期的是日用品，净收入525亿元，同比增长38.2% 。不过日常的百种商品也成就了京东 。第一季度，COM的绩效费用率达到7.1%，增幅显著 。
受利好业绩影响，截至美国东部时间5月15日收盘，京东 。COM股价上涨3.86%，至50.85美元，市值746.79亿美元，创历史新高 。
1
收入超预期增长
在Q1，2020，JD 。COM的净收入为1462亿美元，同比增长20.7%，是第一季度10%的业绩指引的两倍 。
20.7%的增长率是JD.COM近年来最低的 。不过考虑到整体宏观环境，这个数字还是很亮眼的 。国家统计局公布的数据显示，一季度，社会消费品零售总额78580亿元，同比下降19.0%；3月份，全国网上零售额22169亿元，同比下降0.8%，实物商品网上零售额18536亿元，同比增长5.9% 。
JD 。COM的净收入由两部分组成:产品销售收入和服务收入 。其中，产品销售收入来自JD.COM商城的自营电商，包括3C电器收入和每日数百种商品收入；服务包括平台和广告收入以及物流和其他收入 。
报告期内，净服务收入161.1亿，同比增长29.6%，为2017年Q1以来的最低增速 。2019年Q1班服务收入占比10.3%，2019年第四季度一路提升至12.7% 。今年一季度，服务收入占比仅为11.0%，未能延续其在收入结构中的上升趋势 。服务收入中，平台及广告收入95.27亿，同比增长17.0%，物流服务收入65.85亿，同比增长53.6% 。
服务收入是JD.COM未来能否扩大盈利、提升估值的关键，因为服务收入有更高的毛利率和净利润 。同时，由于基数原因，服务收入增速也高于产品销售收入增速，增加物流收入或平台商家收入空更容易被发现 。
产品销售净收入1300.93亿元，同比增长19.7%，高于Q12019年18.7%的增速1个百分点，占总净收入的89.0%，较2019年第四季度增长1.3% 。
产品销售收入中，JD.COM的基石产品3C和家用电器净收入776亿，同比增长9.76% 。可见，受疫情影响，这部分业务远低于整体营收增速 。
京东成长的主要动力 。COM第一季度的业绩是日用品，比如日用品 。100种商品单日净销售收入525亿，同比增长38.2% 。100种商品日收入占产品销售收入的40.3%，创下该品类新高 。
更值得注意的是，日百类商品已经连续五个季度保持高速稳定上涨，最近五个季度同比增速分别为27%、34%、36%、37%、38% 。
根据JD.COM披露的数据，1-3月，JD.COM平台线上销售中，以成交额计算，禽蛋增长301%，蔬菜增长207%；清洁用品同比增长333%，粮油调料同比增长79% 。
线下是七贤超市 。1月24日除夕至2月18日，全国门店蔬菜、肉禽蛋销售增长331%，米、面、粮、油等基础食品销售增长315% 。
日用品的大幅增长弥补了JD.COM3C家电业务收入的下滑，为JD.COM创造了可观的潜在市场 。
2020年4月底，JD.COM在尚超百货产品上进一步发力，JD.COM零售宣布成立大商超全渠道事业群，整合原有消费品事业部、新渠道事业部、7FRESH事业部、1号店业务 。新事业群将致力于供应链中台的能力建设，加速全渠道业务的发展 。
2
毛利率上升，综合费用率下降
2020年一季度，JD.COM营收成本1237亿，同比增长20.2%，略高于去年同期0.5个百分点 。但从2019年第三季度开始，营收成本增速连续两个季度下降 。2019年第三季度和第四季度的收入成本增长率分别为29.4%和26.8% 。
JD 。COM第一季度毛利225亿元，同比增长24% 。15.4%的毛利率与2018年第三季度持平，为最近八个季度最高 。
成本降低，毛利率提高，也与收入结构中100种商品大幅增长有关 。相比3C和家电，100种商品成本低，毛利率高，这是100种商品的优势 。
在Q1，2020，JD 。COM的综合费用为202亿，同比增长18.9%，综合费用率为13.8%，低于去年同期的14.1% 。其中，市场成本44.7亿，同比上涨13.4%；R&D费用39.4亿，同比增长5.9%；管理费用14.1亿，同比增长6.9% 。这三项费用的增速均低于20.7%的收入增速 。
日常数百种商品各有利弊 。相对于客单价高、体积小、重量轻的3C电子产品，米、面、粮、油等生活必需品无论是在储运环节，都占据了相对较高的空空间和重量 。对于零售企业来说，往往需要付出更多的物流成本，从而导致更高的绩效成本 。

推荐阅读


上一篇：养心安神治失眠

下一篇：女孩取名带媛字 媛字配什么做名字好