文章插图
前言
国内很多中小企业的品牌都做出了非常好的产品，但可能对新媒体营销了解不多，所以在宣传和产品研发方面没有把握住新一波流量的资源 。对于很多传统企业来说，这一点需要认真考虑 。
【推广,塑造,服务 网红产品的经营模式：总结出这几点】任何行业都值得以线上的形式再做一遍 。
为什么？因为现在的消费群体，购买场景和动机都变了 。
年轻人喜欢尝试新产品；把购物变成年轻人缓解压力的精神需求；年轻人是社交重度患者，愿意购买有趣的产品，给自己定位；年轻人很容易被网络种植……
其实通过对“网络名人产品”的解构，我们可以发现“网络思维”是有技巧和套路可以掌握的！
产品:先去找用户
什么样的产品更受年轻人的欢迎？
双蛋黄冰淇淋 。2019年夏天上线4个月左右，做了几千万的销售额 。是非常小众的产品研发 。
王老吉凉茶 。宣传中用了很多年轻人的语言和他们对话，比如“房子、猫、wifi”，让年轻人一眼就能看出来 。
品尝全汁 。把文案放在瓶子里，会和货架上的同类饮料明显区分开，饮料也可以作为追女生的神器 。
钟的碎冰淇淋 。向过去致敬，向过去致敬 。会和很多品牌互动，借助大企业的流量提升自己 。
最擅长“生孩子”的饮料巨头农夫山泉发现，年轻消费者对一个品牌的口味不仅仅是一种，现在还有这么多种口味 。
这些产品的特点是先找到用户，而不是先开发产品 。找到用户群体后，重新定义产品，重新思考产品定义、用户分析、产品设计 。
品牌:塑造社会人格化
江，它的品牌已经是一个年轻的性格，一个调性 。它给年轻用户一种好朋友、好哥们跟你在一起的感觉，放大了你喝酒的感觉 。
可爱又善解人意的三只松鼠，站在消费者的角度思考用户需求，打造主机文化，把弱关系变成强关系 。
单身美食，深度链接单身人士，一起玩，一起乐，一起呼吸，一起开心 。你手里拿的不是产品，而是故事 。
掌握了苹果风格设计精髓，擅长塑造“二年级”角色的卫龙，引来了网友的爆笑传播 。通过产品升级，可以在很多时尚品牌店销售，甚至受到国外用户的追捧……
新媒体时代的企业品牌形象主要是在互联网社交平台上传播，所以企业必须做出一些与时俱进的改变 。从新媒体营销的特点来看，改进的方向是品牌社交人格化 。企业要想在社交媒体上打造自己的品牌个性，可以从话题、语言风格、朋友圈等方面入手，从而引起用户对企业新媒体社交的兴趣 。
渠道:线上再营销，线下再服务，体验
如何布局卖得好的渠道？新媒体营销时代，品牌=线上+线下 。网上更多的是信息检索、预订、支付等 。，重在营销，而线下更注重服务和体验 。
网络营销除了用户、品牌、产品之外，还需要考虑内容、媒体、渠道 。
好的内容可以让用户在看产品和品牌时有更多的价值联想；建立自己的媒体矩阵，比如开通双微一摇、小红书、哔哩哔哩、AautoQuicker等官方号，让企业可以有私人流量池和自己的粉丝阵地；开辟新的渠道，如每日优鲜、小米有品、YEATION等专业化平台，让产品在更多平台上与客户互动 。
其实不管是TOC还是TOB，道理都是一样的，就是用户思维 。如果说中国所有消费品都值得重做；那么，中国快消行业的招商模式可以重做了！
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