Tik Tok与字节跳动的关系(Tik Tok如何支持字节跳动1000亿元的营收目标？)
加速商业化是棋局的关键 。
8月24日，Tik Tok召开首届创作者大会 。这是一个特殊的时间节点 。一个月前，Tik Tok发布最新日活数据，突破3.2亿；一个月后，将是Tik Tok发射三周年 。Tik Tok总裁张南表示，公司在是否做短视频产品上犹豫了两次，实际进入市场时已经是2016年了，市场上有Aauto Quicker、微视、秒拍.....Tik Tok在弯道上超过了竞争对手 。
推出17个月后，Tik Tok DAU已突破1亿，成为继微信之后移动互联网领域增长最快的产品 。它先是以垂直音乐切入短视频赛道，现在又将内容生态延伸到旅游、旅游、教育等领域 。丰富了短视频的游戏性，抢占了大量的用户市场 。目前，当产品打磨成熟，用户习惯形成，在字节跳动高举千亿营收目标的背景下，商业化成为其下一个亟待解决的问题 。
过去半年，Tik Tok增长最快的内容领域是文化教育领域|图片来源:实拍 。
Vlog、视频合集：消解碎片化短视频营销生态链的起点是内容生产，通过算法将视频内容分发给用户，然后利用大数据深入挖掘用户的行为和需求，进而作为短视频制作、营销和广告的向导 。因此，不断提升产品的游戏性，为用户的创意提供更丰富的可能性，是Tik Tok做好商业化最重要的事情 。
聚焦高质量内容制作，Tik Tok更新了一系列功能 。例如，Tik Tok市场总经理智英在发布会上透露，Tik Tok将逐步开放15分钟视频发布功能，为创作者提供更加多样化的内容载体 。早在今年4月，Tik Tok就向用户全面开放了一分钟视频拍摄权 。十五分钟的视频量足以制作一个Vlog 。
今年包括微博、b站、百度在内的很多平台都在做Vlog，Tik Tok也为创作者推出了“Vlog 10亿流量扶持计划” 。与15s的短视频相比，Vlog在内容叙事上更加完整，让创作者和品牌在植入中有了更多探索的可能，也有助于Tik Tok在媒体传播中构建更深层次的表达 。
短视频被指责为碎片化和娱乐化 。为了让短视频内容更加系统化，Tik Tok总统张南表示，将在Tik Tok推出一项新功能 。“创作者可以在同一个相册中发布相关视频内容，用户可以通过感兴趣的视频进入相册，系统观看相关内容 。该功能将首次向教育内容的创作者开放 。
根据Tik Tok官方数据，过去半年，Tik Tok增长最快的内容领域是文化教育领域 。该领域粉丝超过1万的创作者数量增长了330% 。易中天、华中师范大学教授戴建业等知识创造者在Tik Tok获得了150多万粉丝 。
b站董事长陈瑞曾提到，b站学习视频超过400万，今年上半年，b站学习视频观看量超过1827万人次，视频日益成为用户获取信息、学习技能的主流方式，Tik Tok通过收藏等功能将短视频系统化，也帮助他们满足用户的学习需求，实现知识实现的可能 。
包括知识付费和会员模式，易观数据分析和用户付费将成为短视频实现的补充形式 。“用户支付习惯在其他内容领域的普及和成熟移动支付技术的叠加，加速了优质内容支付红利的深化演进，但在短视频支付市场，一些爆炸性的优质内容仍需引爆才能实现模式突破 。」
广告仍然是短视频最重要的实现手段 。基于视频内容、流量和用户价值，Tik Tok需要为广告主提供硬广宣传、互动营销、植入式广告、信息流广告等多种营销解决方案 。依托流量门户的价值，在资源采购、内容制作等环节运用数字化决策，最大限度地影响用户心智 。
【抖音如何撑起字节跳动千亿营收目标？ 抖音和字节跳动的关系】
Tik Tok智能营销管理平台星图功能升级|图片来源:现场拍摄
电商直播、星图平台：构建商业化矩阵在产品层面，Tik Tok正在从单一的短视频工具App向“信息流+电商+直播+社交+游戏”的庞大综合体演进 。作为聚合流量的生态和留住用户的手段，这个矩阵也是支撑Tik Tok商业化的关键 。
短视频自然有展示商品的优势 。在Tik Tok创作者大会上，张南提到，“我记得淘宝曾经认为，未来淘宝上可能90%的内容会以视频呈现 。”为了加快短视频和电子商务的结合，Tik Tok推出了购物车，里面有商店橱窗和电子商务研究所等产品 。
今年年初，Tik Tok还推出了“好物联盟”招募计划 。作为联盟成员，用户可以直接打开购物车，不受粉丝数量限制 。此外，Tik Tok还尝试在电商小程序中与整体内容生态对接，从而实现购物线路和体验的整体流畅 。
据业内人士分析，短视频电商基于短视频内容和互动特性，形成了包括“边看边买”、自建商城、IP衍生变现等不同路径 。其发展重点是建立业务实体，避免透支短视频的流量价值 。
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