c2m|报告：新青年成为图书消费新势力，知识普惠消弭城乡阅读鸿沟
中国青年报客户端讯（中青报·中青网采访人员 张均斌）10月21日，著名传播学者、北京师范大学新闻传播学院喻国明教授课题组在北京发布《2021新青年阅读报告》（以下简称“报告”）。报告基于中国新闻出版研究院、中国国家调查数据库、行业研究数据库数据，并通过案例走访、网络调研等方式，对中国不同地区、年龄段的新一代青年群体的购书习惯、阅读喜好、读书方式等多方面进行了研究及分析。
课题组认为，图书消费用户群体正呈现年轻化趋势，三四线及以下城市与农村地区读者阅读数量与时长有显著增长，新青年群体正呈现多元化阅读趋势；直播、短视频与C2M模式优化新青年购书体验，知识普惠正在进一步消弭城乡阅读鸿沟。
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根据2021年全国国民阅读调查数据，我国城乡成年居民图书阅读量均有所增长。目前，城镇地区居民的纸质图书阅读量为5.54本，农村居民的纸质图书阅读量为3.75本。此外，不同地域的新青年在阅读时长上也有所区别，中心一线城市的新青年周均阅读时长要多于三四线城市青年阅读时长0.5小时。
报告显示，三四线城市新青年阅读时长增速超过一线城市阅读时长的24%，说明三四线新青年的阅读时长在不断增加，三四线及以下城市和农村地区也是未来阅读市场的新兴空间。
助力知识普惠与提升全民阅读素养，电商平台发挥着重要的作用。近年来，以“天猫读书节”“京东图书超品日”与“多多读书月”为代表的电商活动也让农村地区的消费者买得起纸质好书、读得到经典好书。一批青年作家身体力行，助力推广全民阅读工作，化身“阅读推广新青年”。
北师大课题组认为，在网络媒体的使用和线上消费领域当中，实际涌入了大量的95后新青年群体。新青年群体大部分属于“互联网原住民”，对于电商平台而言，直播、短视频等正在优化购物体验，掌握用户的喜好并提供保障也至关重要。此前，北师大发布的《2020新青年新国货消费趋势报告》指出，C2M正在加速新青年消费的趋势的变化，从大数据中“读”出消费者需求，再寻找厂家生产，构建“极短链路”，向市场供应各种“爆款”。
【c2m|报告：新青年成为图书消费新势力，知识普惠消弭城乡阅读鸿沟】这种“反向定制产品”的C2M模式也同样适用于图书销售，成为新电商平台优化新青年购书体验的方式之一。
“青年群体的阅读倾向和行为，其阅读能力的高低将直接决定着创造力水平，影响着国家和民族的未来”。北师大课题组在报告中强调，相比于传统图书零售商，新型电商平台为读者在以有竞争力的价格购买正版好书时提供沉浸式阅读环境，也可以最大程度满足不同读者群体的需要，为更多来自乡镇、农村地区的新青年群体提供了一把打开知识宝库的钥匙，知识普惠正在弥合城乡数字鸿沟。
来源：中国青年报客户端
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