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素质教育|素质教转型先提价，育能接住下一个教培时代吗？

美术素质教育新东方营收


素质教育|素质教转型先提价，育能接住下一个教培时代吗？

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素质教育|素质教转型先提价，育能接住下一个教培时代吗？

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素质教育|素质教转型先提价，育能接住下一个教培时代吗？


风口在转换 。 早在“双减”政策正式落地之前 ， 行业内的巨头们就早已有了这样的感知 。
4月 ， 大力教育旗下“瓜瓜龙启蒙”宣布正式拓科学美术类产品 。 半个月后 ， 猿辅导旗下“斑马AI课”升级为“斑马” ， 也同步上线美术等培训为素质教育做好准备 。
赶在“双减”政策发布前 ， 新东方、好未来则在苏州市设立的多家公司集体变更了经营范围 ， 其中新增了艺术、体育、科技类培训 。 瓜瓜龙、斑马、小狸也相继上架了美术课 。
直到7月24日 ， 双减政策正式落地 ， K12哑火 ， 学科培训正式告别历史的舞台 。 但教培企业曾选择依靠K12学科类积累起的大船 ， 在双减的大潮中并不容易掉头 ， 这一次他们又将触角伸向了素质教育 。
上世纪90年代提出的“素质教育”概念 ， 当时对应的背景正是“多数地方把基础教育办成了单纯的升学教育” 。

2021年上半年教育领域融资次数 ， 图源黑板洞察 2021年上半年教育领域融资次数 ， 图源黑板洞察
经过30年的发展 ， 素质教育一直在缓慢发展 ， 而如今丧失了原有的核心营收支柱的在线教育巨头们 ， 正抓住素质教育这根救命稻草在拼命上岸 ， 处在风口上的素质教育也被资本看中 ， 成为上半年融资前三的细分领域 。
素质教育 ， 能接住下一个教培时代吗？
转型先提价 ， 教育巨头大船难调转型 ， 是横在教培机构面前的一座大山 。 而素质教育则成为了各给予家希望的“愚公” 。
寒暑假 ， 宿来是教培机构展开厮杀的黄金期 ， 但即将开始的寒假争夺战中 ， 没有宣传、没有广告、没有优惠 ， 来得尤为平静 。
Tech星球获知 ， 今年寒假班 ， 以北京地区为例 ， 新东方开设最多的是35个班级的口才培训班和硬笔书法班 ， 编程班最少 ， 只有海淀区2班 。 相关的销售给透露Tech星球 ， 班级还没招满 ， 而往年这时候已经要接近尾声了 。
生源不足并不影响教育机构们同时在提高身价 。 Tech星球发现 ， 相比于秋季的开设同样的美术类课程 ， 寒假班的价格提升了1倍多 。 问询其他教培机构表示 ， 寒暑假会相应提价 ， 但不会涨幅这么大 。


另一位其他机构的销售也告诉Tech星球 ， “双减”过后 ， 为了增加营收 ， 教育机构都在想方设法增加客单价 。 他所在的机构为了转型素质教育开设了口才课 ， 由于聘请知名的辩手和演讲课老师 ， 客单价直接过万 ， 凭借这一班型 ， 团队月营收直接过百万 ， 这是在双减前都达不到的 。 数量不够 ， 教育机构决心要用更高的客单价补足 。
【素质教育|素质教转型先提价，育能接住下一个教培时代吗？】但教育巨头对于素质教育并无底气 。
双减后 ， 猿辅导率先打响了转型素质教育的第一枪 ， 推出南瓜科学 ， 主打“AI互动学习+动手实践”的学习方式培养青少年的科学素质 。 但业内人士透露 ， 这业务本身就存在 ， 一直属于边缘产品 ， 业绩差的时候整个业务线都差点被砍掉 ， 如今死而复生 ， 能做得如何还属未知 。
学而思网校也发布了素质教育课程图谱 ， 将素质教育课程体系细分为编程、音乐、财商、人工智能、美学、天文等二十余个品类 ， Tech星球从一位接近好未来战略的人士处获悉 ， 其实 ， 好未来并没有想好要重点发力哪些项目 ， 目前没有明确可落地的方向 ， 而且现在局势也不明朗 ，比如英语相关的素养课 ， 对机构来说容易跨带 ， 但是也很容易踩政策红线 。

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