日前,专注于新餐饮的大数据研究与测评机构NCBD(餐宝典)发布了《2020中国酸菜鱼差评大数据分析与研究报告》,针对几大酸菜鱼品牌(太二、鱼你在一起、姚姚酸菜鱼、江渔儿、禄鼎记)的差评作了分析 。(延伸阅读:酸菜鱼差评报告:太二、鱼你在一起、姚姚酸菜鱼、江渔儿槽点在哪)
分析显示,针对鱼你在一起,24.2%的差评与份量少有关、10.7%的差评与食材有关、吃出异物的比例为4.2%,这三方面在其整体差评中的占比均高于其他几个品牌 。
1 鱼你在一起概况鱼你在一起下饭酸菜鱼,是一家以经营酸菜鱼米饭为主的快餐连锁品牌,总部位于北京,隶属于北京东道联盟品牌管理有限责任公司旗下 。(延伸阅读:鱼你在一起2年开2000家酸菜鱼店,门店出品却遭吐槽)
2017年1月,鱼你在一起北京开业 。2019年3月,鱼你在一起进行了品牌升级,定位由“酸菜鱼@米饭”升级为“下饭酸菜鱼” 。截至2019年底,鱼你在一起门店数量超过2000家 。
鱼你在一起定位于小资潮牌中式新快餐,聚焦白领、小资、学生、休闲逛街及目的性消费人群 。
△图自餐宝典
在食材选择方面,米饭宣称采用五常大米,鱼主要是巴沙鱼,酸菜采用川渝老坛酸菜 。鱼你在一起的宣传口号是:一份酸菜鱼,能干3碗米饭 。
从客单价来看,在餐宝典此次分析的几个主要酸菜鱼品牌中,鱼你在一起的客单价最低,只有35.67元 。这主要是由于鱼你在一起定位于快餐类型,与其他品牌定位不同 。
2 差评分析NCBD(餐宝典)发布的《2020中国酸菜鱼差评大数据分析与研究报告》显示,在针对各大酸菜鱼品牌的差评中,名列前三的分别是:针对服务的吐槽、针对产品/口味的吐槽以及针对鱼片份量太少的吐槽 。
其中,针对服务的吐槽是整个酸菜鱼行业普遍面临的问题,几乎在对每个品牌的吐槽中,对服务的不满均排在第一位 。具体到鱼你在一起,34.9%的差评是给了它的服务 。
从店均差评数来看,鱼你在一起的为7.2,在对比的几个品牌中最低,这或许与鱼你在一起大多数门店开业时间不长有关 。
而鱼你在一起的平均差评率为6.0%,在5个品牌中排第二,高于禄鼎记、太二酸菜鱼以及姚姚酸菜鱼,仅次于江渔儿 。
3 主要槽点通过对鱼你在一起抽样门店的差评开展大数据分析,餐宝典发现,针对鱼你在一起的差评主要集中在这些方面:服务,口味,份量、食材以及吃出异物等方面,具体如下:
3.1、34.9%的差评与服务有关
餐饮是一个服务行业,任何服务不到位的情况,均可能会引发消费者的不满,进而引发其他方面的差评 。相比较而言,鱼你在一起在服务方面收获的差评比例要低于江渔儿、太二酸菜鱼等品牌 。
“在餐厅还要求不可以拍照,那你店不要做透明玻璃啊,服务员非常恶劣还触碰我的手机”
“服务特别差,尤其是点餐的那个男服务员,超级不耐烦,态度恶劣,态度恶劣,态度恶劣,重要事情说三遍”
“服务态度巨差”
3.2、近四分之一的差评给了“份量少”
鱼你在一起的差评有接近四分之一与鱼的份量太少有关,这个占比在5个品牌中是最高的(这与餐宝典此前在门店的实际体验相符) 。
“42元,总共8片鱼,一大盆酸菜配菜,疫情期间就算生意不好做也不能这样弄吧”
“不怎么好吃,而且份量少,米饭就更差了,虽然便宜也不能这么坑哦”
“量少难吃,我说的是鱼肉量太少”
3.3、食材方面备受吐槽
在鱼你在一起的所有差评中,针对食材的吐槽位居前三,差评比例达到10.7% 。据其官方介绍,鱼你在一起的主要食材选用的是越南巴沙鱼 。
巴沙鱼价格比较便宜,但是用来做酸菜鱼口感确实不如鲈鱼 。不过,鱼你在一起选择巴沙鱼而不是鲈鱼,归根结底是由它的定位决定的——鱼你在一起定位于酸菜鱼快餐,其客单价不可能会有多高(如前所述,在此次对比的5个酸菜鱼品牌中,鱼你在一起的客单价最低) 。
这样一来,对于那些比较注重酸菜鱼食材的消费者来讲,鱼你在一起就比较难以满足他们的需求 。另外,除了鱼,还有其他的很多食材也被消费者吐槽不新鲜,这主要是由于鱼你在一起采取了加盟扩张模式,一些食材来自于加盟商的自行采购,总部对此把控能力有限 。
“鱼我记得以前吃的是龙利鱼,这次来了只有巴沙鱼和黑鱼”
“鱼块和菜都没有啥味道 。米饭也不是很新鲜 。”
“汤不鲜,鱼肉太老了,就是食材有问题”
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