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一般情况下 ， 一个词语在一种语境下只显现一种词性 ， 只有一种结构层次 。 为了给广告语增添亮点 ， 广告制作人常使词语兼具多种词性或者在词语结构上下功夫 ， 使一个词语同时具有多个结构层次 ， 产生出多种意义 ， 从而增强广告的促销力 。
①改变词性 。 要想皮肤好 ， 早晚用大宝 。 （大宝化妆品广告语） “早晚”可做名词 ， 表示“早晨和晚上” ， 表达的是使用大宝的时间；“早晚”在此也是个副词 ， 表示“或早或晚” ， 表示迟早都要用大宝的意思 。
②改变结构 。 晚报 ， 不晚报 （某晚报的广告语） 用了两个“晚报” ， 第一个是名词 ， 是对“下午出版的报纸”的通称 ， 其中“报”是一个名词 ， 是“报纸”的意思；第二个“晚报”是一个状中短语 ， 是“推迟报道”的意思 ， 其中“报”做动词 ， 是“报道”的意思 。
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