求介绍好文案的网站？( 四 ) _文案

抛弃滴水不漏的叙述

生活在现代化都市中的老人，熟悉的人越来越少，活动空间越来越小。
VS都市中的老人，熟悉的人越来越少，活动空间越来越小。

消灭重复

在一个大雨滂沱的雨夜。

线索就是逻辑

一女子说：
一百块俺不是你想的那种人
两百块俺今晚就是你的人
三百块你今晚别把俺当人
四百块你今晚到底来几个人
五百块不管你来的是不是人
2.图象感
图象感，就是指文字能引起的视觉联想的程度

变形容为描摹

金业交易所里挤满了心急如焚的人。 VS 金业交易所里挤满了红着眼珠子的人。

变概括为具体
对惯用动词的质疑
用名词替代动词
用指代替代名词
用指代替代名词

吓唬小孩呢？VS 吓唬尿炕的呢？

细节
想象

六、陷阱

1.理论的陷阱
第一个陷阱
认为通俗易懂就是迎合大众
知道的事物往往比不知道的事物更能激发信心。
陌生的东西只能产生敬畏以及对实力的猜测。
读者对你是否学识渊博不感兴趣，也没时间去敬佩你，继而认同产品。
晦涩永远是低水平文案的避难所。
你是在为读者撰稿，并且要寻求能引起一般读者兴趣的角度，让他形成动机和欲望，建立信任感，而不是让他烦。只有极少数文案能用简单的语言对复杂的理论和术语进行解释。

第二个陷阱
大量依靠形容词
写作多用短语和简单有力的词汇，靠形容词过日子，只会是个错误。
少用形容词，多用动词，名词，这样短而可信。
原始资料远比精心雕琢的意见可信。

第三个陷阱
正规的语句表达更通顺
应该知道你的读者正坐在马桶上，随意的翻看报纸。每页平均花费两秒钟，有效的广告必须比一般的写作速度快，要写出文字的速度感。读者是边接受信息边进行处理并反应出结果的。
如果你输出一个火炬，能让消费者反应出红色的概念，就不要把“红色”也输入进去。因为消费者会二度接收，并对“红色”进行反应，两个“红色”就会产生一个疲劳的信号，这就是垃圾意象的产生过程。

第四个陷阱
【简洁】
简洁与【表达内容的多少】没有关系。 “简洁”通常被认为“简短” 。
简洁取决于【对元素的安排是否有逻辑性】。
简洁往往被表达成简陋（精致的简陋令读者没有所得）
要努力做广告才能得到第一眼的关注。
要更加努力才能引起消费者的兴趣。
要加倍努力才能做到让人相信。
【传球的联想】
文案人员要有良心和责任感
每则广告都应该是一件推销你的产品的完整的作品。设想消费者会读有关同一种产品的一个又一个广告是不现实的。你应该把每一则广告都写的很完整，设想这是你把你的产品推销给读者的唯一机会——机不可失，时不再来。
【长文案】
人们愿不愿意读文案和文案长度没关系。
你写的越多，卖掉产品的机会也越大。
没有所谓的长文案，只有太长的文案。
（两个字的文案，如果是不对的两个字就是冗长）。
长文案本身就是一种图象，它会传达这样的信息。关于这产品真有不少话可说，所以即使消费者没有读完也会留下一个印象。
有智慧的噱头、巧妙诙谐的文字游戏或复杂的文字组合，不仅无法增加广告的效果还会减少广告的效果。
有的文案人员说：这样会争取到注意力
这样的文案似乎假设广告读者想得到娱乐
想自诙谐及不平常的语言中获得深刻印象
他假设读者将因为看到文字游戏而又惊又
喜。他希望这种快感会波及到产品。然后
消费者会兴趣倍增，就会选择产品。 【狗屁逻辑】

【关于文案】
错误的比喻：作家、健谈者。
正确的比喻：推销员、媒婆。
广告从不自称为广告，广告谈的永远是超乎自身之上的东西——产品。
注意谈吐推销的是自己。而广告显然推销的是产品。