你是拿钱让客户的产品看起来更聪明不是让你看起来更聪明 。
美和赏心悦目不是广告目标 ， 广告是一个信息传达的过程而不是审美的过程 。
事实上那些所谓的争取注意的玩意儿确实引起了注意 ， 只不过是注意到了广告本身 。 对产品 ， 却做着分散注意力的工作 。 这就是吸血鬼 。
广告之所以发生效用 ， 在于用简单的语言把推销的论据简单直接的表达出来 。 避免使用与商品本身无关的争取注意力的玩意 。
写作中总会发生放纵口舌的诱惑 ， 聪明的文字技巧或许能让同事印象深刻 ， 对传播目的来说只意味着愚蠢和失败 。
很多人对于文字有独到之处 ， 常常那是他仅有的东西 。
七.修改
不错 ， 读者的确是“读”文案 。
所以你要先当一回读者 ， 把文案大声读出来 。
1.这有助于检查文字的韵律和文章的流畅程度 。
2.朗诵是一种窘困测试 ， 想象站在全家面前 ， 大声朗诵所写文案 ， 仍觉骄傲吗 。
3.写作时要用力倾听 ， 听见诉求对象说对对对 ， 说下去为止 。
所谓的说人话 ， 这是最重要的一环 。
平面广告的文案并不是写文案 ， 而是创造出一幅有利传递信息的图象 。
把你的文案当作视觉元素 ， 版面看起来舒服 ， 文案读起来也会舒服 。
文案必须能以视觉的想象思考 ， 最好的文案常常有高度的视觉想象力 。
能够看到占据空白的图象 ， 否则写出来的文字就会被误解 。
做好文案最重要的一部分就是和最好的美指在一起 。 真正的文案是由两个人一起写作的 。
有时候最好的文案就是没有文案 ， 因为视觉的思考而遭到误解的文案有很多 。
写文案前 ， 一定要明白 ， 自己是在画图 。
1 建立视觉的层次感
干：段落
枝：小标题
叶：正文
果：关键句
2 段落的厚度要均衡
3 句子的长度要协调
分行时,句子的长度不小于上一行的四分之一 。
4 写的步调
在写的时候 ，
要一句一句的写 ，
然后一行一行的分 。
5 标点就是架子鼓
我确信 ， 自己是飘摇在深南路上拥挤的浮萍里极其平凡的一片 。
在深南路上拥挤的浮萍里 ， 我是极其平凡的一片 。
如您所见 ， 每一辆起亚汽车都通过了2000多次的安全测试
多功能的用途、宽敞舒适的空间 ， 无论都市还是郊外 ， 商务还是休闲 ， 都给您信心的保证
起亚CARRIVAL（嘉华） ， 五星级的安全保证 。
6 醒目的阿拉伯数字
七万平方米的会所 VS 70000平方米的会所
7 外文和符号同样醒目
8 公式 ， 明了的逻辑性
生活 = 奋斗？还是 = 奋斗×享受？
9 改变字号带来的意味
铃铃铃铃铃铃......她一跃而起 ， 冲到电话边 。
可以考虑用字号的变化来表现节奏或动作的变化 。
10 字形更换的意义
是的 ， 我不能再等待了 ，
我知道 ， 不过 ， 就是在这儿 ， 我们也是单独在一起 ， 不是吗？
哦 ， 最亲爱的——永远！
11 用符号替代文字
他只穿了一条s裤
12 图象化
每个广告都是一个机会 。 每个广告有可能成为伟大的广告 。 你现在写下的每个字都会一辈子跟着你 。 要找对语调坚持不懈 ， 不要只把连串的事实写下来 ， 要有一种态度 。 还要记得 ， 这广告一旦刊出 ， 你就不能再作任何修改 。 你一定希望将来读这个广告时感到骄傲 。
——Charles Saatchi
永远没有完成的作品 。
好是最好的敌人 。
一个字一个字地改 。
避免发展风格 。
一旦说到重点就停笔 。 你的任务是用人们自己的语言和他们沟通 ， 而不是用自己的信念来轰炸他们 。
当文案写到极其满意的时候 ， 裁去三分之一 。
用字要明白简洁 ， 不断修改 。
不要为了简洁而简洁 ， 重要的是度 。
有时候只要将标题改换一下 ， 就能增加广告效果数倍 。
不是光把资讯罗列出来 ， 事实胜于雄辩 。
你最好是学会些明细 ， 好让它读起来不像明细 。
消灭第一人称 。
至少你确定你的东西和任何竞争者的东西不像 。
然后从头再检查一次 ， 有没有忍不住写出来的小聪明的句子一时漏网 。
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