如何解决产品文案卖不了货：产品痛点文案写法的11种套路( 三 ) _产品文案

2. 制造传播。
神州专车撕逼uber的文案，很多人看了后评价这个文案没节操、没底线，还有错别字。
但是在公关层面来看，他引起大面积的传播和讨论了，这就是成功的。
3. 销售引流

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就是要卖货。脑白金、王老吉经常做的就是为了销售做的文案。
这在甲方公司是最重要的功夫。
第三，我们说说写文案的步骤。

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1. 要想清楚，这次做推广是什么目的？为了引流，还是为了形象，还是为了告知促销信息。
目的要单一。
2. 研究受众人群。
这类人都是什么人，用什么样的语言沟通比较好。
至少你不能跟老年人说，吃了我们的保健品，整个人都萌萌哒，对吧。
3. 根据目的和人群，整理你的卖点和内容。
为了把产品卖给这群人，什么卖点必须说，什么卖点他们并不关心？越精准越好。
4. 弄清楚你的广告渠道。
是新媒体，还是报刊，是电视还是户外。
不一样的媒体，会影响到文案的篇幅以及风格。
比如在高速公路广告牌上，扫一扫领红包，那要出人命的对吧。
5. 文案执行。
当然补充一点，如果是新手的话，写完之后再重新看一遍1234 ，重新润色。
因为写的时候会天马行空，容易离题。
此处是帮老奶奶写Slogan的分割线

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现在，我们重新帮老奶奶写一句广告吧。
他的目的是卖产品，不是讲情怀，不是做公关。
是骑着车在路边卖，卖给普通老百姓，她的卖点是甜。
你们觉得应该怎么写文案？
马上有人给出三个字：甜蜜蜜。
有人说：走过最长的路，没吃过这么甜的橘子。
此时鸡血君导师甩上来一句：别问我老伴去哪了，他又去进货啦！让我慢点卖。（还是鸡血君脑洞大）

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（没有标准答案，欢迎在留言区继续脑洞大开哟）
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贰 | 谈谈Slogan的创作方法
1、先洞察，别急着抖机灵
下面这张图有一座冰山，冰山上面属于“观察” ，这个谁都可以看到，而往下很深的一部分属于“洞察” ，只有那些有经验的老司机才能看到。
所以写Slogan之前，先学会洞察，别急着抖机灵。

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洞察分为三个部分：分析市场、制造差异、唤醒需求

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分析市场，有什么卖点是消费者关心的，但是对手没有提出来？
比如，同样的咳嗽药，有个咳嗽药品牌说自己专治夜间咳嗽。大家想想，夜间咳嗽睡不着多难受？儿女听到父母咳嗽是不是很揪心？
你的产品跟竞品有什么差异，你有什么独特优势？
比如，厨邦说自己晒足180天。可能海天200天，但是海天没说，对吧。
有什么需求，对消费者来说是重要的，但是他自己没想到？
比如老百姓逢年过节的送礼需求。
这个是史玉柱自己的公园跟老头老太聊天聊出来的，知道他们喜欢吃脑白金，但是舍不得买，所以史玉柱就做了脑白金的送礼广告。就唤醒了消费者的送礼需求。
2、确定哪种Slogan
然后Slogan一定要明确，用感性的还是理性的。