我以王老吉为例 , 从低到高列出来了 。
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左边 , 健康?没说服力 。
中间 , 有个“吉” , 算个好彩头 , 但是只是流于表面 。
右边最牛了 , 突出降火的功能 , 不仅仅有差异 , 而且也成为了一个新品类 。
现在我们来分析一下 。
下面3句广告语 , 第一、二句 , 哪句好?为什么?
第三句 , 你们觉得成功吗?
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到底是天气对游客有吸引力 , 还是陈独秀对游客有吸引力?
关于Slogan我最后说两点我的认知经验 。
1、一定不能放之四海而皆准吗?(大喇叭+先声夺人)
2、Slogan中包含品牌名最佳!(市场一再证明)
其实几乎百分之99.9%的广告语都能换一个品牌用的 。
其实广告语就好像一个美女 , 周围很多男人喜欢他 。 如果暗恋、搞地下恋情 , 那每个男人都有可以说美女属于自己 。
如果你先去求婚 , 并且向全世界宣布 , 那大家都会认为这两个人是一对了 。
然后 , 我发现最成功的那几个广告语 , 都是包含了品牌名字 。 比如脑白金 , 比如王老吉 。
著名的市场调查公司Smart Insights的调研显示 , 29.6%的人认为内容营销是2015年最重要的营销行为也是排名第一的营销行为 , 大数据和营销自动化紧随其后 , 分别占据14.6%和12.8% 。 在国内 , “内容营销”也同样越来越多地被讨论和使用 。
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