2019戛纳国际创意节已经正式落下帷幕 ， 除了各种各样令人捧腹、垂泪、深思的广告创意作品之外 ， 戛纳创意节也是全世界顶尖营销人共同讨论未来营销方向的重要平台 ， 每年戛纳的举办方都会提出10大主题 ， 作为全球营销行业未来的重点发展趋势 。
1、“将品牌融于文化”
本届戛纳十大关键主题中排名第一的就是“将品牌融于文化” ， 这个主题的核心意义在于将广告内容的相关性和与观众的情感连接维持在同一维度中 ， 从而确保观众观看广告时不会有疏离感和厌恶感 。
为了满足“将品牌融于文化”的主题 ， 品牌方创造的广告内容必须要与现今的流行文化相结合 ， 只有做出富有吸引力和互动性的内容 ， 观众才愿意主动与品牌进行互动 。 品牌方想要做出与社会文化紧密贴合的广告内容 ， 就需要先想清楚如何解决戛纳针对此主题提出的3个核心问题 。
第一 ， 一个品牌如何将自身置于社会和文化的议题之中？如何鼓励消费者也积极参与到这些议题的讨论中？在做广告创意之前 ， 品牌方需要先研究时下社会和文化最热门的议题都有哪些 ， 将自身的品牌特点沉浸到热门议题中才能做出贴合文化的创意广告内容 。 另外 ， 品牌方同样需要思考将品牌与社会、文化相结合能否促动消费者主动参与到议题的讨论中 ， 让消费者自愿与产品属性中的文化元素进行互动才是做到了“将品牌融于文化” 。
第二、如何用创意撬动那些反感广告营销和信息接收渠道过于单一的群体？广告营销的目的是影响更广的受众群体 ， 创意广告存在的意义就是用更为有趣的方式吸引拥有不同文化背景的人 ， 品牌方需要想清楚如何用创意降低受众的反感度 ， 同时也要研究各个传播媒介（电视、广播、纸媒）的特点 ， 针对不同媒介的特点制作出相对应广告内容 。
第三、如何组建敏感度高、专业性强的内容团队？引用十年前的一句爆款电影台词：二十一世纪 ， 人才最重要 。 不论是什么样的内容、创意都需要人才能创作出来 ， 那么品牌方要满足“将品牌融于文化”就需要找到真正对于社会热点问题、爆款文化敏感度非常高 ， 同时又有扎实广告营销知识基础的人才 ， 将这些人才组成内容团队才能够做出真正吸引受众的广告创意内容 。
2、“重塑故事性”
【浅析戛纳创意节的10大主题 戛纳创意节的主题有哪些？】“讲故事”在广告营销界已经是一个老生常谈的话题了 。 但是不论现在的营销趋势如何变化 ， “故事性”仍旧是这个行业存在和不断影响受众群体的基础 。
讲故事的能力一向是戛纳国际创意节评审作品的重要参照标准之一 ， 每年世界顶尖的创意者汇聚戛纳就是为了分享他们是如何在不同平台讲出那些让观众大笑、落泪的故事 。 做广告营销 ， 在产品属性中加入故事性能够加强与观众的情感连接 ， 让观众感受到产品与他们自身的经历和价值观是如此的贴合 ， 是广告创意亘古不变的需求 。 对于在2019年重塑广告创意中的故事性 ， 戛纳同样提出了3个问题 。
第一 ， 如何利用现在新锐的沉浸式科技手段讲传统的广告故事？从最早的文字到图片 ， 再到现在大火的视频 ， 广告创意的呈现形式变得越来越直观 。 随着VR、AR等科技的不断发展 ， 受众能够得到更加立体、全方位的浸入式体验 ， 沉浸式科技是目前广告营销人应该重点
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