→嗨，兄弟...加满！ →兄弟，你的杜蕾斯也满了...这是杜蕾斯转发了这条微博（这是互动的动作），吸引大批点赞和转发，形成了一波传播热潮，其他的品牌的广告文案纷纷效仿，形成第二波传播热潮 。
如何做到自带话题性：在你的文案中关联其他事物 。 搭载热点话题，利用名人效应，设计开放式、易复制的创意模式（如凡客体），为你的文案留白，给读者留下5%或者最多40%的想象空间，不要把话说满，我想很多影视最后并没有直接给出可以结束的结局也是这道理 。
文案吸引互动的另一个途径：说人话 。 大卫.奥格威说的好：“(文案）要写的如同热心且容易记忆的私人谈话，就像在饭局上对邻座的人讲话 。 ”有一个比喻来讲，人们选择一个品牌，好比交一个朋友，而文案就好比品牌这个“朋友”所说的话 。 所以，别考虑怎么写文案，而是考虑怎么说话：先明确品牌的定位，然后把自己先想象成具有这种性格的人，想象这类人会怎样说话 。 试着将文案变成一场交谈，同时让品牌变成一个活生生的人 。 同时别让人看出来你在做广告，努力找一个意想不到的切入点，就算明知是广告也要找个让读者可以被打动的点，那么是不是广告，读者也是会心一笑的转发或者开始思考人生了，这就够了，读者已经记住你了 。
【第二辑】怎么知道用户在想啥
文案的最终作用是要改变消费者的行动，那么首先要搞清一个问题：是什么促使一个人行动 。 心理学家的说法是：认知、情感、欲望 。 文案大师们的说法是BFD，BFD即消费者去购买一件产品的信念（Beliefs）、感受(Feelings)和渴望(Desires) 。
如何调动用户的情绪呢？
首先是思考模式 。 比如你想传达某部电影很好看的信息，别直接说好看啊，那只是你认为的好看，直接传达不会产生感染力 。 你得有情绪地把它说出来，为什么好看？好看在哪，听者才会进入思考，是不是啊，是不是你认为的好看就是我认为的好看啊 。
其次是文案风格，尝试用“朋友式”语调说话 。 朋友之间讲话肯定是带情绪的，不一定是微暖亲切的风格，也可以像损友一样去吐槽 。
最后，来看文案如何唤起渴望 。 具体的做法是深挖用户的需求：表层需求（产品功能）-情感需求（产品诉求）-自我实现需求（品牌内涵） 。
产品介绍应该先挑起用户的“私心”需求，每个人都是自私的，每个人都是在为自己考虑的前提下（即使是为宝宝考虑，为家人或朋友考虑，其本质也是在自我满足），才决定付款购买一种产品或服务 。 没有人仅仅因为文案写的天花烂坠而达成“购买行动” 。
【互联网文案创新思维及写作技巧】有时呢，写文案要使用“用户视角”，说出用户心里那句话，但这并不意味着文案必须讨好用户 。 有时，站得比用户高一点，反而更容易接受 。 比如苹果iPhone4的文案： This changes everything.Again.(再一次，改变一切 。 ）
文案要和用户建立交情，处朋友，谈恋爱般对待 。 品牌也是一样，超越“商家和顾客”的关系，和用户建立交情，谈一场恋爱，要真诚用心，互相欣赏，“三观”统一、灵魂契合 。 让用户爱上你！
如果你想写一篇治愈人心的“走心”文案，可以从三个词入手：故事、情感、记忆 。 讲用户身上发生的故事；诉诸那些强烈的情感，比如理想、感情、情怀、奋斗等；找个某个群体的回忆 。
当然，写文案前，永远不要忘记，文案是为产品服务的，要先搞清楚自己品牌的定位 。 记住大师伯恩巴克的教导：“产品，产品，产品” 。 文案必须指向产品，而且必须时刻指向产品 。 写文案不是为自嗨 。
这里说个例子 。 比如食物的文案，打温情牌再适合不过，用一万个字的篇幅描述食物如何好吃，不如一句“妈妈的 味道”来的走心 。 但是，假如你写的是一个手机文案，就没必要玩煽情，玩过头反而显得矫情 。 讲温暖的情话，不是唯一的文案和用户“恋爱”的方式，表现出“我懂你”“我会和你在一起”的态度，一样可以得到用户的“心” 。 书中给出了淘宝女装店“步履不停”和“三只松鼠”的文案，大伙自行淘宝感受下吧 。
社会心理学家罗伯特.西奥迪尼在他的《影响力》一书中，从心理角度提出了六个影响购买的“影响力诱因”，简称CLARCCS.这6种法则分别是“攀比、喜好、权威、互惠、承诺/一致性、稀缺” 。 写文案要多利用用户的小心思来表现产品 。
【第三辑】 说人话，说人话，说人话
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