那么“感觉”从何而来？有两种基本决策模式：模式一，衡量利弊 。 模式二，基于身份认同来做决策 。
让故事像病毒一样疯传
《传播：流行何以产生》一书的作者乔纳.博格对“分享”这一个问题进行了研究，书中给出了实现病毒式传播的六个法则：社交货币、促因、情感倾向、公众、使用价值、故事 。 当然这六个法则也并不是相互独立的 。 打个比方，一则具备故事性、能够引发情感共鸣、能够提升用户正面社交形象，或者能够在恰当的时间点占据用户心智的文案，比起仅仅讲了一个有趣故事的文案，当然更具备病毒式传播的条件 。
【第六辑】滚蛋吧，那些干巴巴的东西
不是优秀短篇小说的段子不是好文案 。 好的段子手往往是一个优秀的文案 。 他们能够创造出形式新奇、内容有趣、制作用心、有创意、娱乐化的文案，而且，有时候让人在明知是广告的情况下，仍然愿意期待、愿意并分享 。
很多人以为段子只是低俗的引人发笑的笑话，其实真正优秀的段子，一定能够洞察人性、人生或者群体规律的，只是这种洞察往往有着逗比的表象，而这也是段子容易成为流行的重要原因 。
文案也可以按照这样的公式来写：洞察+逗比 。 这样的段子有几种创作方法：
方法一，预期违背 。 简单来讲就是颠覆读者的惯性思维，让读者产生被戏耍的体验，由此产生阅读乐趣 。 其基本结构是：铺垫+包袱 。 铺垫是为了建立第一思路，引导读者接受和默认第一思路所产生的相关逻辑 。 包袱是延伸出第二思路，突兀但合理地打破第一思路 。
打破第一思路的途径有：声东击西、逻辑错位、戏剧效果 。
制造逗比的效果，还可以试着向段子收学习运用“灾难”的存在，同时又让人们和“灾难”保持着安全的距离，这时笑点就会产生 。 段子的题材往往就是一些比较惨的东西，如常见的丑哏，穷哏 。 这都是对“惨”的“幸灾乐祸式”的自嘲或嘲讽 。
方法二，段子更常用的创作手法：出人意料的类比 。
还有一种制造笑点的方法叫“毁经典” 。 都是用一句吐槽，反转了整个“经典”的逻辑，制造出笑料 。 为什么这一类“负能量”段子得以流行呢？从内容上看，比起“心灵鸡汤”导致的天真、幻想、逃避与盲目乐观，这一类“负能量”的文字反而更贴近生活的真相 。
要注意，槽点的选择要遵循两个规则：一是必须和经典的逻辑相反，二是文案的槽点要和产品挂钩 。
段子很重要的特点是：内涵 。 它不是挠你的胳肢窝逗你笑，而是不说透，不说全，理由那些具有“通用密码”的语言，给读者脑补的空间和心神领会的乐趣 。
幽默解除戒心
消费者一般对广告保有“戒心”，这是大多数人的心理定式，能够突破这一心理定式的方法之一，就是幽默 。 但注意，不是为了幽默而幽默，目的不是为了让人笑，而是为了销售产品 。 另外，考虑到目标人群的禅意，还要注意把握幽默的分寸 。
写一篇幽默的文案可以从哪些方面入手，最直接的方法就是：创作一篇打破心理预期的故事 。 可以按照以下步骤来：
情景（设置日常化的场景）→情节（在正常的故事中插入不合理的情节）→
手法（重复或叠加）→讲述（旁观者的角度）→（出入意料，但又在情理之中） 。
那么如何挖掘没有联系的元素组合在一起呢，方式有：套用或改编、戏拟、拼贴、双关、夸张、倒置（主客倒置、因果倒置）、
文案就像带着镣铐跳舞，还要把舞跳得漂亮 。 也就是说，急要严谨地提炼产品卖点，又要把这个卖点说的新奇有趣 。
消费自己，娱乐他人
冯仑说：“不会玩互联网娱乐的企业，将来很难取悦年轻人” 。 互联网娱乐怎么玩？就具体方式有这么几种：努力自黑、保持机智、一玩到底 。
在娱乐化时代，文案要善于“娱乐他人”，认真你就输了 。 利用用户的心理角度来看：好奇心、看客心、表现心 。 做到两个“不认真”：文案风格的“不认真”和文案立场的“不认真” 。
文案风格不认真，不是叫你乱来，而是用词、文风轻松活泼一些，多些机智调侃 。
文案立场不认真，用户不关心事情真相，文案也不必关心，只要有趣就行 。 因为用户关心的只有两件事：一是这里面的内容有没有意思，而是这里面的人有没有意思 。
【第七辑】在文字中找到强大的附着力
写文案要跟随时代
在当下这个价值多元化萌芽的时代，文案要抓住强大的主流价值观和刚刚萌芽的多元化价值观之间的“矛盾点”，换句话说，它要抓住大多数年轻人的“痛点”：对价值观认同感的强烈需求 。
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