解放双眼，双耳倾听
最近看过一个视频，马云有一句话我记得很深刻：十年前，你上互联网是为了找到正确的知识；今天，你在互联网上你要找到的正确东西比较少，比较难 。 这是为什么？这让我开始反思，自己不断的看公众号，不断的刷知乎，不断的收藏文章，是的，貌似得到很多，貌似一个爱美的女孩子不断买鞋，却很多没有穿上出门，大多摆在鞋柜吃灰或者偶尔在家里穿上拍张照？
互联网时代，选择太多，得到花费成本极低 。 时常的买100送50让你又多添置了不少书，然后开始让你纠结先看哪本，百度外卖、饿了么、美团等各种叫餐平台让你来回切换，不知该吃哪家 。 我想说，世界好书很多，好吃的也很多，好玩的地方也不会让你失望，穷举短短人生30000多天，也不会完全得到！
我信奉一句话，在购买任何东西前，记住九个字：你喜欢，你需要，你适合 。 如果三者都满足，才进行购买行动 。 都说选择比努力更重要，在确定好选择的风向后，就勇往直前 。 近期我入了一本文案好书马楠的《尖叫感》，我认真涂涂画画并看了一遍，我觉得并不过瘾 。 于是决定写出这篇读书笔记，复看了一遍，不小心就写出了万字长文，但还有好些案例太长就没办法直接呈现，我本想做些思维笔记或插图会更便于阅读，但突然一想，就以全部文字呈现吧，虽然不利于大家保存，我宁愿大家花更多的时间认真的去抽象化去思考，才能真正到内化到自己的脑子里，有空的可以看我笔记自己动手画一个思维图，相信我，绝对干货 。 为了更加完整的呈现书中内容，我分辑用文字把书中重要的方法论和概念及部分案例，注意，没有图片，只有文字，阅读时间较长 。
以下开始《尖叫感》的读书之旅
前言
互联网时代，获取注意力越来越难，怎么做到让文案“吸睛”，就必须和注意力的“区隔”和“稀缺”进行博弈，文案必须达到让人尖叫的兴趣强度和情感强度，才能让人产生分享和传播的欲望 。 但是，无论时代如何改变，都不要忘记回到文案的起点：用最精准的文字，最精准的策略和渠道，抵达最精准的受众 。 文案该如何找到最适合自身的进化方式 。 答案，在这本书里 。
【第一辑】互联网文案是什么
文案的本质
文案的本质是帮助消费者解决问题 。 消费者的购买行为不是为了满足当下的需要，而是为了达到未来的某个目标，他购买的产品或服务知识实现那个目标的手段 。 用户买的不是床而是睡眠，因为用户买的就不是产品，而是更好的自己 。
文案就是做到把产品卖出去，如果加个形容词，可以理解为文案就是销售文案 。 为了达到销售效果，要做的是剔除无关信息 。 不要期待一下子就传达出一切信息 。 先传达核心信息，成功吸引关注后，在慢慢传达其他信息 。 因为秒杀注意力的要点是保持简单，你想想看，在人们等走路或开车的过程中，能有几秒注意你的文字，吸引他的注意力就是尽量短尽量简单的文案，这样才能瞬间吸引路人的眼睛停驻 。
如何在确保广告文案具备创意的同时，植入品牌“差异性” 。 值得注意的是，广告创意的顺序是先关联产品品牌，再找到相应的创意手法，然后想办法进行持续传播 。 文案人要记住自己其实就是销售人员，然后再用适当的噱头等娱乐手段结合产品的卖点，使用户为之掏钱 。
文案怎么传播
互联网的兴起，使得社会化传播渠道由传统媒体向新媒体倾斜，更有社交感 。 传播链条由过去的单向的“引发兴趣-阅读”变成了双向的“想读-互动-二次传播” 。 换一种说法就是关注-参与-分享 。
有趣才让人想读 。 什么样的文案让人想读？首先一点当然是有趣，没有人会特意去读广告，但是只要你写的文案够有趣，写得多长也有人屁颠屁颠来读你，现在的年轻人，不娱乐真没办法一起玩 。
书中给出几个让文案更有趣、更具可读性的小技巧：文案建议多想点好玩的故事，并以第一人称入手来写故事，更容易让读者产生自我代入感，玩游戏可不就是如此，幻想自己就是LOL中的厉害的齐天大圣，是FIFA ONLINE3游戏中金卡罗纳尔多，一个字，爽 。 玩游戏为了玩的爽，读者要的也是看的爽，所以你首先得有趣 。
另外，比起自夸的文案，作者的观点是人们更喜欢读自黑的文章 。 以轻松诙谐低姿态面对网友的品牌角色，这样读者才会留言“给文案加鸡腿”“膝盖拿走”的字眼 。
互动，让才读者有参与感 。 如果你的文章自带污性，仅仅做的是吸引读者“污里坐坐”，点进来看看文章 。 但吸引阅读比不是文案的目的，吸引参与和互动才是 。 污，要一起污才好玩 。 想要互动，文案就得考虑如何引发和制造话题：杜蕾斯无糖避孕套，关爱牙齿，更关心你 。 这则文案，天然带有话题性，网友看到便自发创作起来：
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