还可以尝试下“暴力”标题 。 如“甲骨文公司采取措施扼杀开源数据库”“甲骨文在于IBM数据库的竞争中血流不止” 。
别浪费一个字
文案的每个字都必须指向消费者，优秀文案要遵守的原则之一，就是不要谈自己，尽量言简义丰，但并不是说不建议写长文案 。 在写文案的时候，你可以根据以下几个因素来决定文案的长短：产品、用户、目的、价格、重要性、熟悉度 。
言简义丰的文案怎么写？依照这样的步骤：产品功能诉求点+消费者利益点-提炼主题-发散思维-升华主题 。 要知道，文案最深的含义不是来自己已经说了的，而是没说的 。
当然 ，时代在变化，优秀的文案也并不是一成不变，也要时刻打破既定模式 。 还要记住，文案不是文学作品，越老越经典，文案是直接指向销售的，要保持和真实生活和人类的联系 。
写文案的 过程是这样的：收集→咀嚼→抛出→涌出→检验 。
只有0.1秒拿下他
天下武功，唯快不破 。 写文案不是斗地主，杀招一开始就要亮出来，不要留到最后压轴 。 结论先行，没有人是抱着思考的态度来读的 。 普通人不会关心逻辑和定义，人们的眼睛和耳朵只会对“观点”“结论”敏感：逻辑越简单越容易传播，月耸人听闻越容易获得关注 。 都说人们第一次见面的印象很重要，往往先入为主 。 同样，对于文案来说，第一印象，很多时候就是“永远的印象” 。
所以写文案要写会打磨第一印象，首先是简化结构：核心+精炼 。 从结构入手，就好比只留下骨架，剔除血肉；之留下树干，剪去枝叶 。 试着用简练的文字传递最核心的产品卖点 。
其次是简化文字：删减+拆分 。 剪去一切不必要的文字 。 当你对自己写出的文案感到满意之后，学会着删去三分之一 。 当你的读者向文案“会心一笑”时，你就成功了 。 让信息已最短路径、最快速度抵达用户，但不排除有时走一点弯路，有可能抵达更快 。 比如如果用双关语非常巧妙，效果会非常好 。
抓住利益契合点，琢磨100遍
文案写作是抓住产品和消费者之间的“利益契合点”，达成沟通 。 什么是“利益契合点”？
首先，产品文案的三要素是：产品、文案、消费者，分别对应利益、情感、需求 。 一个好的产品文案，是这三者之间的统一：抓住消费者的需求，用他最喜欢的语言，吧产品的利益和品牌的调性传达给他 。
文案又分为“自我视角型”文案和“用户导向型”文案 。 孰优孰劣，视场合而定 。 社交平台，一定是“用户导向型”文案，而平面广告，文案大可以“自我”一些，自恋一些也无妨 。
首先要起一个好标题，记住几个关键点：指向明确，使用名人符号；切入大众敏感点；直说表态，不提结果；在标题和内文之间制造反差 。
除了内容之外，视觉也很重要 。 奥格威曾说：神在细节中 。 这个就是说记得排版，做好配图、空行、分段等格式编排 。
【第五辑】讲一用户个想听的故事
从文案角度来讲，最好传播的内容毫无疑问是故事 。 爱听故事是人的天性 。 人们不会探究故事的真假，你只需要植入“题材”给人留下印象就够了 。
人们在读一个故事时，会做这样几件事：思维复述→角色代入→投入感情 。 这是一个心理模拟的过程 。 故事的吸引力和说服力就在于此：它很容易激发人的大脑中与之相关的区域，让人产生“代入感”，实现“角色转换” 。 武侠小说就是产生了让读者把自己代入了那个武侠的世界，让你有身临其境的感受 。
实现“角色转换”还有一个条件：尽量在故事里描述美好的场景 。
诉诸感情，也是产生“代入感”的重要方法之一 。 诉诸感情可以理解为引发心灵共鸣，关键在于：描述具有“群体共通性”的经历、体验、感受；将具体的场景和细节抽象化，传递感受；将抽象化的特征具体化、生活化，传递体验 。
文案最终的目的还是为了促使用户产生购买行动 。 诉诸行动可以从两方面入手：提供模拟-有关如何行动的知识；提供启发-行动的动机 。
按照功能来分类，产品可以分为两个类型：无限改进型，有限改进型 。 有限改进型，就是那种撕掉商标之后和同类产品基本没有差别的产品，比如饮料、食品、日用品等，这些产品本身的改进是有限的 。
与之相反，无限改进型产品，随着科技进步，可以无止境地改进下去，比如电脑、手机这类电子产品 。
一般来讲，有限改进型产品更适合于“故事化”，因为它打造产品差异化的方式更多的是依靠产品为消费者带来的“情感获得”，而不是“功能获得” 。 有限改进型产品也是相对比较低价，消费者不会做过多的、认真的考虑 。 说白了，完全靠感觉 。
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