由上几个案例可见， 优秀的场景营销有一些成功的关键要素：1、品牌受众定位
2、精准用户同理心激发
3、与消费者紧密互动
4、提升曝光， 打造现象级营销
场景营销难点及趋势在当前的市场环境下， 快消品必须尽快由以往单一功能定位的产品理念， 诉求点模糊、场景模糊的营销理念， 转向精准的场景定位、精准的场景设计、精准的场景营销 。 场景营销目前依然面临技术及资源仍有局限性的困境：精准性有待商榷；低价竞争优质媒体资源匮乏 。
场景营销有以下几个难点， 同时也是场景营销的重点：
1、准确把握产品特点， 挖掘产品价值
场景打造的基础是全面准确把握产品特点， 能在准确把握产品特点基础上， 准确挖掘场景需求特点， 产品必须要触及特定的消费需求点， 打造出有强烈影响力的特定需求点 。
要特别把握和塑造产品影响力的关键点， 关键在于对目标消费者是否能够产生价值影响 。
2、挖掘潜在需求， 找准洞察， 清晰诉求
场景营销， 说到底就是抢占消费者对特定场景的认知， 让品牌与场景建立强联系 。 要做到这一点， 就一定得从场景洞察入手 。 找准洞察并结合产品特性， 品牌才能输出清晰的诉求， 与消费者进行精准的信息沟通 。
3、打造沉浸式场景体验
场景营销成功的关键不仅是要找到一个可借助的恰当场景， 更需沉浸式场景体验的打造， 深挖消费者痛点， 从而建立品牌和消费者的强关联 。
在场景营销的实际运用中， 有以下几个趋势：1、运用全局数据
全局数据的特点：场景化、开放性、可度量、及时性、价值化 。 真正运用好全局数据， 可以利用态势感知进行合适的场景构建、匹配的场景连接和精准的场景洞察 。 这会真正赋予数据智慧 。
2、以消费者为驱动， 融合线上线下渠道
围绕消费新场景， 线上线下融合趋势明显 。 消费升级大趋势下， 消费者想要的不只是产品， 还包括更好的消费体验 。 随着技术革新， 消费习惯变化， 零售业正在以满足消费需求为核心， 围绕消费新场景， 通过技术连接， 实现线上线下消费渠道愈发融合， 最终形成以“消费者数据”为核心的零售新生态 。 2017年新零售风起云涌， 在人、货、场的重新架构中， 人逐渐成为核心驱动因素 。
3、跨界
场景营销需要整合多种资源， 进而形成合力 。 随着市场竞争形态的日益转变， 行业与行业间相互渗透、融通已经成为一种大的趋势 。 可以说， 成功的跨界营销就是个“超级IP” 。 “超级IP”不仅是概念， 还是未来， 是正发生的现实；“超级IP”的核心不是创意， 是“互联网时代创意的跨界整合”；“超级IP”倡导的是观念转变、思维革命和全新的营销模式， 是商业模式的颠覆 。
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