所以 ， 成为品牌符号 ， 其本质的意义并不是内容的表达 ， 而在于营销形式上持续的积累品牌资产 ， 加强用户对品牌的认知记忆 。
我们经常提到 ， 营销一定要有策略性 ， 其实策略的本质并不是发挥更好的创意 ， 策略的本质意义在于：让付出的努力更有价值 。
是的 ， 设计文案 ， 并不是任何的努力都能带来收获 。
营销是一本确定性的科学和可能性的艺术 ， 确定性的地方在于：它存在有迹可循的思考路径；
而之所以是可能性的艺术 ， 是因为影响营销最终效果的因素太多 ， 我们无法判断一个创意最终能够带来怎样的收获 。
所以 ， 既然不能控制可能性的环节 ， 我们就要做好确定性的部分 ， 遵循正确的思考路径 ， 用策略的思维让营销的努力更有价值 。
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