从本质看 ， 初级文案和资深文案用的是同一套创作方式——USP、SCQA模型、故事、冲突、概念、洞察、画面感 。 方法和技术是通用的 ， 就像小学生跟高中生写记叙文、抒情文的方法大同小异 。 文案提升不在创作技巧的提升 ， 而在于“本我身份”的丰富和升级 。
文章插图
随着工作升迁 ， 人会慢慢体会老板的、客户的、总监的、受众的、媒体的“本我身份” ， 你的文案创作会不自觉融合这些人对文案的评判标准 ， 考虑他们的“身份诉求” 。 那时对好文案的理解 ， 又上了一个台阶 。
因为 ， 这些顶尖的行业人 ， 早把“身份感”这一创作方式和营销工具 ， 当成了手里予取予求的魔法棒 。 它是战神手里的画戟** ， 王者手心的权杖 ， 带着信仰发着光 。
通过“清晰身份” ， 一个创作者找到了他要沟通的人群；通过“界定身份” ， 划分出不同的社会圈层、阶级和簇拥 ， 引发不同身份的人站队、靠拢 ， 牵引出人的身份归属感、虚荣感和安全感 。 通过“明确身份” ， 一个人找到了他在社会存在的位置 ， 发声的方式 。
我还是有很多想法 ， 但我开始不想表达 。 “我为什么要在这里写文字？观点文章懂的人不用看 ， 看的人又读不完整 。 ”写东西对我没了意义 ， 这些我都没法调和 。 归根结底 ， 之前的写作阶段是在摸索文案 。 走过那成长阶段 ， 过往的创作身份已被我丢开了 。 我还把过往几年发出的文章都删了 。
我的“身份”不是报导案例的广告圈自媒体人 ， 以职业文案审美来看 ， 那些案例只是正常水平 。 我的身份同样不是行业点评人 ， 我没想把嘴巴放在杜蕾斯、京东、咪蒙这些流量体上吸流量……
渐渐 ， 我意义到“身份感”的确立 ， 明确“我是谁、从哪来、到哪去”这类问题 ， 对我的意义关乎人生方向、意义、理想 ， 心里不会割让的地方 。
后来认清了 ， 无论走到哪 ， 做不做广告 ， 写不写文案了 ， 我都离不开创作者这个“本我身份” 。 创作和思考 ， 是我与外在世界的沟通方式 。
职业文案人 ， 有一双洞察世界的眼睛 ， 可以去解读商业、营销领域里纷繁的乱象 ， 发现别人看不到的光 。 往后我会以 #文案视界# 为选题专栏 ， 记录同时代创作人的思考和洞见 ， 去写我在做的文案试验 。 这是我新的创作身份 。
【只有不到10%的文案策划人，掌握了“身份感”这一创作技能】当你找到了“本我身份感” ， 你就有了去做好一件事的欢喜和意义 ， 你就有了光 。 最后这段话 ， 送给你 ， 陪我一路走到2019的你 。
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