好文案,差文案,有你吗?


好文案,差文案,有你吗?

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好文案在卖鱼,好文案已退休
滚爬过生活,卖过东西,在人群中混迹过的人,懂得人性,懂得销售,以及说服的艺术 。 不是刚毕业的广告学大学生 。 好的文案可能正在卖鱼 。
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好的文案也可能是广告公司的过客,因为人生无处不创意 。
琉璃工房的创始人,前著名电影导演张毅,曾经是奥美广告的创意总监 。 台湾歌手郑智化也曾是文案,还有安妮宝贝也曾是文案,我好想模仿安妮宝贝的文风 。
你 。 知道吗 。 这种 。 文风 。 曾经 。 很 。 流行 。
好的文案,台湾意识形态广告
这家公司对文案的追求达到了华文广告从来没达到过的境界 。
许舜英,李欣频,宋国臣,石孟慈…这些文案大师如今都已自成山峰,当年他们在这家公司同时出现的时候,那是怎样的亮瞎文案爱好者眼睛的节奏啊 。
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这个公司的名字已经是如此风骚,在上个世纪就是文案的神殿,就像经典文案的批发市场,冷漠,妖媚,性感,时尚,知性的好文案,在意识形态广告公司到处都是,随便拾起一则都是杰作 。
早在中国大陆重复着“收礼只收脑白金”这种脑残广告之前,人家在90年代已经把文案当小说写了 。 我喜欢他们为松下电冰箱做的长文案广告,让刚入行的我当时就震惊了......
电冰箱再袭击
内文:
连续三天,早上打开冰箱,里面竟然空无一物,昨晚从超市买回的一大堆食物都不翼而飞了,只剩散乱一地包装纸 。
她开始怀疑有附近的流浪汉闯入家中,但她没有报警,只是买了更多的食物,睡前仍把冰箱重重封锁,这下该万无一失了,不料隔天发现又被洗劫一空 。
她不禁怀疑冰箱监守自盗,偷吃他的食物,不过这个可能性他很快就排除了,就算她拔掉冰箱的电源,同样的事故照样发生 。
第七天她决定报警,警察在她家装上摄像机,终于抓到偷吃食物的窃贼,就是她自己,她每天晚上梦游到冰箱前狼吞虎咽吃光食物,然后心满意足的回到床上继续她的美梦 。
接受治疗时,心理医师告诉她:"你应该感谢冰箱,你的冰箱在夜里静静的填补了你白天的空虚和不满 。 ”
好的文案,上Google
前面提到好的文案可能只有画面、没有语言,还有更好的文案,甚至连广告都没有 。
Google几乎不做广告,就和瑞士军刀一样 。 产品牛到极致,它本身就是广告 。
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我老婆是个好文案,她跟我说:“一进门,门口上写着‘城中最文艺餐厅’,这个很糟糕 。 ” 我想对啊,这句话放在PPT里面,作为定位描述语可以,但作为广告口号就有点奇怪了 。
你说自己是最文艺的,看得人反而觉得不文艺了 。
我老婆还看到Menu上面的一些描述,写得很业余 。 与韩寒相比,水平差远了 。
我想,这家餐厅也许韩寒只是参与了一小部分吧,要不然文字宣传绝不至于此 。 赵小姐不等位菜单上的文字就完胜它 。
如果你看到“很高兴遇见你”的菜单文字,感到很不高兴,那你一定是好文案 。
好文案,是图书馆管理员
文案不一定能成为大师,但很多大师都留下了好文案 。
要想学写Slogan(广告语),我的建议是仔细研究这位图书馆管理员的作品 。 (嘿嘿,你猜这位图书管理员是谁?)
低调—— 夺取全国胜利,只是万里长征的第一步 。

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