反例：钉钉创业广告在地铁站
原因：我们且不谈了钉钉创业广告的其他问题，就选择地铁站作为传播平台就存在很严重的问题：既然以创业者作为目标却选择地铁进行投放，是应该否在创业园区更适合呢？
成品形式，指的是商业文案创作最终的成品形式 。 传统的有海报、DM单、垂曼、横幅、LED滚动字、墙体广告、广播广告、宣传片等线下成品展示，在网络时代，线上成品形式更加多样化，传播效力和生命力更强，成本也更低，包括有电子海报、推文、H5技术制作的微传单、条漫、vlog等 。
不同的成品形式有更为具体的目的，比如电子海报适合品牌宣传、产品卖点宣传，而短视频更适合企业形象展示，H5制作的微传单一般用于引流 。
一般来说，线上形式更适合用于引流，线下形式更能促进转化 。 比如：百雀羚的条漫，很多人拿着转化率来谈事情，说转发率高转化率低来证明该次营销失败，甚至证明条漫这种成品形式失败 。 其实条漫作为线上成品形式，承载的更侧重于引流与曝光，实际上百雀羚这个品牌一夜之间带了多少流量？对品牌宣传带来的正面效果还少吗？
反例：阿迪达斯的“从心开始”变成“怂开始”
原因：本来这句广告文案运用了谐音双关的方式，将“新”谐音为“心”，创意还算可以 。 但是最大的败笔就选择了海报作为成品形式，在图片设计四个字从上到下排序中，导致“从”和“心”的上下结构误读为“怂”字 。 应该用选择标语、推文等形式去展示 。
文章插图
品牌特性、主题元素、目标受众、传播渠道、成品形式是相互关联，彼此影响的存在 。 品牌特性决定了目标受众、主题元素的选择，当然目标受众也约束了传播平台和成品形式，而不同的传播平台需求不同的成品形式，成品形式反过来也局限了目标受众、品牌特性和主题元素的选择 。
举例说明：
比如成人品牌杜蕾斯因为消费群体，可以适当选用擦边球的性感营销这个主题，而绝味鸭脖由于消费群体和品牌定位，在尝试了“鲜嫩多汁”的营销推广后，被冠上了低俗、色情的帽子，这是目标群体和品牌特性决定了主题元素 。
同样是手机品牌，若以家庭主妇为目标受众，那么在电视上的广告必不可少，若以学生为目标受众，则更多要倾向于豆瓣、知乎、淘宝等网络社区，这是目标受众约束了传播平台 。
朋友圈作为传播渠道，需求的是简单明了、字数少的电子海报，而以知乎作为传播渠道，则需要知识点多、逻辑通顺的营销推文，电台广告需要音频成品、报纸广告需要文字成品，这是传播平台决定成品形式 。
【盘点：影响广告文案创作的五大因素 网经社 网络经济服务平台】因此，在进行广告文案创作时，也能根据五个因素的相互影响与制约，摸索出合适的最终营销形式，让商家信息准确、完整地传递并达到最佳传递效果 。 （来源：人人都是产品经理 文/fat c；编选：网经社）
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