介绍文案创作的3种方法文案创作的方法有哪些？( 二 ) _文案创作

比如，作者有一位客户请他针对一款新型的牙套撰写广告文案。他罗列出跟这个产品有关的二十几个词汇，像：金属丝、革命性、服帖、弹性、发明、转弯、牙医等等，基于这些词汇，他构建出了几个不同的标题，最后用的标题是“我们的牙套技术会转弯” ，以此来突出这款牙套金属丝柔软服帖的特性。

假如你一个标题也想不出来，别让自己陷入文思枯竭的困境。不妨将它搁置，先写内文的部分，同时复习自己过去针对标题所做的笔记。这样一来，你自然就会产生一些跟标题有关的想法。把这些想法都写下来，稍晚再回头斟酌这些想法。虽然大部分的想法都不够好，但完美的标题很可能就是通过这种方式产生出来的。
02、如何把信息明确传达给别人想要有效地传达信息，你的文案就要做到逻辑清晰，简单易懂。作者基于自己丰富的文案创作经验总结出了几个诀窍，可以帮助我们把信息清晰地传达给读者。
1、读者优先
这个技巧也叫作“以你为导向” 。也就是说，在文案中把读者称为你，文案中的所有内容都以你为导向。我们要时刻问自己：读者知道我在说什么吗？文案里的专业术语读者明白吗？这篇文案对他们来说有说服力吗？怎么才能把以我为导向转变成以你为导向呢？

比如，在以我为导向的文案里，关于图书的退换会这么写：“取消订单只需将商品连同原包装退回，当我们收到并确认不影响二次销售时，将通知会计部门取消发票。 ”而在以你为导向的文案里，这段话就要这么写：“如果你对我们的书不满意，只要退回来并撕掉发票就可以了。

2、直接讲重点
要按照一定的顺序，编排自己的文案。假如标题是整则广告最重要的部分，那么文案第一段必定是第二重要的部分。假如文案第一段达成标题所做的承诺，读者就会被吸引继续往下读。但第一段也可能用无趣、不相关或赘字连篇的内容，浇熄读者的兴趣。在主要的卖点之后，你可以放入一些次要的卖点，对产品的功能点进行补充说明。
在写作过程中，我们要尽可能写短的段落和短的句子。文案不是论文，长篇大论没人愿意看，短的段落和句子，有助于读者理解整体逻辑，捕捉关键信息。
3、简单易懂
文案还应该简单易懂。文案的目的是沟通，而不是让别人觉得你很了不起。所以我们应该用简单的词汇，比如说“顺序”而不说“优先级” 。最好不要使用术语，因为看文案的多数都不是专家，通篇的术语会让他们搞不清楚你要表达什么。除了词汇，句子也要简单。你要删除所有多余的字、重复的形容词、与主题无关的描述，确保你的文案清晰明确，用最简洁的语言表达出最准确的含义。
4、对话式语调
大家都喜欢阅读清楚、简单、容易理解的文章。而最简单、最清楚的写作风格，就是让文字像讲话一样。写作专家称之为“对话式语调” 。如果你写出来的文案轻松、容易阅读，你就成了读者的朋友。写出对话式的文案也有一个很简单的方法，那就是写完文案浏览全文的时候，你可以想象一下，你写出来的东西是不是能直接读出来，来判断自己的行文风格是不是自然的、对话式的。

在对话式的文案的运用上， IBM 的广告堪称是经典之作。 IBM 在推销其第一台个人电脑的时候，文案是这么写的：“广大的信息世界正在等待你。但是要使用、研究、享受这个世界，甚至要从中获利，你得先走进来。 ”如果用专业术语来表达，就会是这样：“现在，数千笔资料可以由个人取得，这些数据库提供有关商业、教育和休闲活动的信息。 ”

看出差别了吗？写文案的时候，你应当会希望表现出对话式语调，让你的文案散发温暖，就像IBM的广告一样。对话式的文案更有人情味儿，听起来就像朋友间的聊天。