或者用一种戏剧化的方式表现产品的功效 。 有一个对讲机的广告 ， 是两个人站在大峡谷的两侧 ， 用对讲机通话 。 其实大多数对讲机都可以实现这个距离内的通话 ， 但是用这种戏剧化的方式呈现出来 ， 就会显得独树一帜 。
还可以在产品名称或者包装上做文章 。 比如某品牌的巧克力 ， 设计成鸡蛋形状 ， 打开之后一半是巧克力 ， 另一半是玩具 。 这些产品本身并没有什么特别之处 ， 但是由于采用了一种独特的包装 ， 就有了独特的卖点 。
最后的话：
布莱在本书中强势主张“广告的目的不是要讨好、娱乐观众或赢得广告大奖 ， 而是要把产品卖出去” 。 在这部多年为广告界推崇的文案经典中 ， 文案大师布莱结合了多年的实战经验 ， 告诉您如何才能写作出极具销售力的广告文案 。
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