优秀的文案策划师应具备哪些基本素养？ _优秀文案策划

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【导读】物以类聚，人以群分。不同的群体，或多或少都会带有群体的特征性。那么，作为文案策划的细分群体，这群人都有哪些共同点？想要在文案策划领域有所作为或有所长进，应具备哪些基本素养？

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一
一、爱学习，求知欲强
我所认识的从事文案与策划的朋友们，都特别爱学习、阅读与思考，多年来都能保持猎狗觅食般的激情，如饥似渴的求知求学。文案策划说得直白一点，其实是文人，是知识分子。对策划做的越深，所涉足的知识面越广。
不管是营销类策划，或者是产品类策划，都不仅仅是一篇几百字甚至一句话的文案、看得见摸得着的产品本身那么简单。其背后都蕴涵着文案策划者自身对人性、人生、社会的某种价值认同感，都透露着文案策划师集于一身的营销学、心理学、社会行为学、逻辑思维、互联网观点等综合知识框架与体系的功力深厚程度。

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常思考是一种思维训练，也是提升商业敏感度的好办法。而营销文案策划，本质上是发现价值。我们不是发明家、创造者，我们最重要的任务是发现产品带给人们生活的价值，发现人们易于接受价值的方式，发现用户深层的追求与向往。发现价值，并且通过文案策划，聚集、拉拢、留存住核心用户。
善于发现，其实也就是我们常说的“洞察力”，这是从事营销文案策划的核心素养之一。如何“发现”？有一个行之有效的方法就是站在用户的角度，不断提问，问的问题越多，答案便会越清晰；而且，养成了问的习惯，经过一段时间的训练之后，无论遇到任何的项目，都能快速的对项目有个基础的判断。
一般情况下，我都会问这样的问题：
这个产品能帮助用户解决什么问题？
我们的产品与竞争者有哪些差异化特征？
我们的目标群体有什么特征？他们处于社会的什么地位与角色？他们内心渴望什么？我们模拟的成交场景与方式是否符合情理？

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假如面对一个小白用户能够几秒钟便了解我们想要传达的价值？
我们的营销方案，更适合在哪些媒体、用怎样的推广方式进行品牌宣传？
……
文案策划，背后支撑的是策划的功力，前面呈现的是文字的功底。一篇行文结构清晰，逻辑性强，论据有力，文辞简洁的文案，并非一日之勤便能写的出来的。我认识很多文案工作者，几乎每天都会写文章，有时候是为了工作而写，有时候是为了自我积累而写。
文案策划师，唯有总结不断，写作不断，才能日益精进。写作，很多时候已经融入我们的血液里，成为了我们生命中不可或缺的一部分。

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文案策划师实际上是一个“价值传递者” 。我们在不断的寻找产品或服务的价值点，然后通过文案策划做为桥梁，用易于被接受的方式，向用户传达产品、企业、个人的价值。在这个过程中，我们文案策划师就是一个传递价值的分享者。
互联网有一种思维，是“分享越多，收获越多” 。对于文案策划师，分享的精神就尤为重要。我们每一次写文案，都恨不得把毕生所学的精华都倾注入文案里。懂得分享、舍得分享，对我们而言，是一种没有功利心的自觉行为。
专注的做一件事，并且坚持到底，把事情做到极致。这是许多互联网成功企业的行动纲领。
文案策划，是一个入门简单，成长很慢，但越老越香的职业。假如没有十年如一日的专注精神，是很难坚持下来的。专注某个领域，坚持每天阅读、写作、思考、总结，日积月累的，策划能力和文案的吸引力自然就提升了。
不过，我在这里想对“专注”这件事提出一些疑问与自我思考。假如，我们专注的方向，其实是过时或错误的，那岂不是变成了无用的“固执”？？
因此，我们并不能盲目的去坚持与专注。我们专注的前提，是我们找准了一个正确的方向。