文:公子鱼
如果对热点很敏感 , 相信几年前聚美优品的“我是XX , 我为自己代言”系列一定让你记忆犹新 。
如果时间太久忘记了 , 那么几个月前今日头条的地铁系列海报文案——“今天XXX , 看今日头条 。 ”和几天前海尔微博的热门评论文案——“XXXXXX , 然而我还是买不起房”这两个热点文案一定有见过或听说过 。
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在这两个热点之前也出现过一系列这样的同句式文案 。 相信热点过了这么久 , 或许你不会记住很多具体文案内容 , 但是你一定会记住的是这几个文案句式 。
因为工作需要文案学习 , 常常会看到很多官微一起做微博互动 。 因而最近也发现最常见的合作形态、最容易被记住和最容易走红的微博联动 , 就是多家官微一同发布同一句式的海报 , 整齐划一有规律 。 固定的句式配备一系列营销手段 , 很容易打造一个热点 。
然而今天想聊的不是如何打造一个热点 , 而是文案的句式 。 读过很多经典文案 , 也曾抄写过一些文案熟记在心间 , 平日工作写不出文案、思维枯竭的时候 , 回想一些经典文案的句式 , 偶尔也能写出一两句朗朗上口的文案 。
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一个句子必须按照一定的规模来组织 , 这个模式成为句式 , 比如判断句式、被动句式、排比句式和命令句式等等 。 现代汉语的句式十分丰富 , 常见的句式有:长句和短句、主动和被动句、肯定句和否定句、陈述句和反问句等 。
不知这么一说 , 你是否明白文案的句式是什么?如果你还不明白 , 那么我们先通过几个例子感受一下:
我们不生产水 , 我们只是大自然的搬运工;——农夫山泉
我们不生产八卦 , 我们只是娱乐圈的搬运工;——关爱八卦成长协会
世间所有的内向 , 都是聊错了对象 。 ——陌陌
世间所有的相遇 , 都是久别重逢 。 ——网络热句
哪有什么天生如此 , 只是我们天天坚持 。 ——keep
不是我少年老成 , 只是外表没有跟上灵魂 。 ——PPTV聚力
最温馨的那盏灯 , 一定在你回家的路上 。 ——万科
再名贵的树 , 也不及记忆中的那一棵 。 ——万科
再小的力量 , 也是一种坚持 。 ——公益广告《节水篇》
再小的个体 , 也有自己的品牌 。 ——微信
我忙着急 , 急着成长 , 急着尝试 , 急着证明
我不耐烦 , 我要的 , 现在就要;
能快则快 , 废话不说 , 废事不做 , 废时不候
我不耐烦 , 我要的 , 现在就要;
梦想哪来时间打盹 , 我争着活出色彩 , 追着每个瞬间
我不耐烦 , 我要的 , 现在就要;
——QQ浏览器
看完上边这几个例子 , 你应该了解了什么是文案的句式 。
亚洲气质舞王尼古拉斯·赵四曾说过一句话:
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“世界上没有什么事儿是一顿烧烤不能解决的 。 如果有 , 那就两顿 。 ”
从这句话中提炼出一个“假设”句式就是“世界上没有什么事儿是XXXX解决不了的 , 如果有 , 那就XXXX 。 ”如果现在让你按照这个句式模仿写一句 , 相信你能写出很多 , 其中就不免会再爆出一两个特立独行的金句 。
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再举一个栗子~
今年奥运的#林李大战# , 当时安踏的文案是:
“真正的对手 , 是你最想赢得那个 。 ”
如果模仿 , 可以写:
【所有的刷屏级文案,都有值得学习的文案句式!】“真正的朋友 , 是你最情愿服输的那个 。 ”
“真正的敌人 , 是你最不会投降的那个 。
”于是 , 这几段文案就可以提炼出一种“定义”句式:
“真正的XXX , 是你最XXXX的那个!”
是不是觉得清晰很多?
像这样我们可以从以往的经典文案中提炼出很多句式 , 所以说 , 文案的句式有时就像一个多组合公式 , 很多时候套用就足以体现主题思想 。
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但文案的句式不像数学公式一样固定 , 文案的句式很灵活 , 它会在无灵感的时候给你一个套用的公式 , 不是每一句文案都适合找句式套用 , 在研究过很多文案句式后 , 你会发现文案的句式在时时刻刻培养你的逻辑和语感 。
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