充分利用社会化营销实现大范围曝光
江小白在起步阶段就把推广平台瞄准在社交媒体上 。
社交媒体可以和消费者近距离互动， 传播速度快、运营成本低， 目标用户还精准 。 这比起传统广告可好太多了， 在传统酒业中， 电视、报纸广告费用占了一瓶白酒价格的20~30% 。
江小白在社交媒体上精耕细作， 越来越多的消费者开始关注它， 并参与进来， 构成品牌传播的一个环节， 打通了产品、品牌、传播、内容的营销铁环 。
说到社会化营销， 怎么能少得了借势， 最近《后来的我们》电影大火， 江小白顺势推出了表达瓶， 再一次戳中我们的软肋， 以最低的成本实现了最大范围的曝光 。
推广做得再好， 品质才是硬道理
现在白酒行业已经进入了品质消费阶段， 消费者也更加理性， 特别是在食品消费上， 更倾向于为品质买单， 情怀和故事已经失去了原本的优势， 一款产品要长久走下去， 巩固好自身品质才是硬道理 。
江小白属于小曲清香型高粱酒， 口感相对绵柔一点， 年轻人喝起来也不会有太大的负担 。 江小白提出要实现传统中国酒的老味新生， 而老味新生对应的是产品， 因为年轻化必须是由内向外的， 不然就是虚晃一枪， 终不得持久 。 对于企业来讲， “内”即产品， 产品要跟上时代， 跟上时代里的年轻人 。
江小白不仅关注年轻人的需求， 还加大了在酒庄研发上面的投入， 培养了自己的酿酒团队， 在传承了江津白沙古法酿酒的基础上创新酿酒工艺江小白的文案， 始终坚持酒体轻口味 。
这种低度清香酒更容易与国际烈酒口味接轨， 江小白不仅在“国际葡萄酒暨烈酒大赛”“布鲁塞尔国际烈酒大赛”“第十八届旧金山世界烈酒大赛”等赛事中荣获了大奖， 还将产品出口到国外， 把中国高粱酒酒带到了世界各地 。
“外行看热闹， 内行看门道”， 广告人看到的是江小白在营销上的“煞费苦心”， 却少有人关注它的酿造过程 。 一款产品最大的诚意就是生产之初对品质的把控和落实， 我们在读江小白的文案、在看江小白的动漫的时候， 或许也可以了解一下它从高粱地一步一步走到我们桌前的“良苦用心” 。
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