③共同敌人
既然提到了叛逆，必然针对了叛逆的对象：“给我们所谓建议的人” 。 当文案中有了共同的敌人，用户就与品牌结成了同盟，进而产生好感 。
给自家公号写文案，我忍不住把不怎么给小客户用的套路都用上了 。 比如这个海报：
“吾未见有猴如吾，着衣而立者 。 吾定位猴中创意之翘楚也！”
——你到底是翘楚，还是个笑话
①反差
国画本身具备文化感、历史感，画中却是个沐猴而冠的禽兽，还说着半文半白的话 。 这种粗鄙与文雅的反差可以带来吸睛的效果，引发好奇心 。
②半文半白
为什么说这种风格我很少给小客户用呢？因为半文半白本身是增加了用户的理解难度 。 如果没有足够的画面支持，或者受众群对应不准，很容易因为不接地气而失去用户……
所以，为了照顾另一部分用户，我们又做了一个接地气的海报：
“你听过的最大的谎言，莫过于：一白遮三丑”
①文字上的反常规
我们都认为一白遮三丑，然而这个文案却说这是“你听过的最大的谎言”，用户会好奇到底要讲什么，而点开 。
②视觉上的反常规
这篇推送，描述的是一个没能完全领会“创意”精髓的创意，以白屏吸引了用户点开，但是内容却无法填补用户的好奇心 。 因此，我们也利用了这样一个大白板设计，当然，我们的内容是很丰富的 。
我们也不是只会用反常规一招，来看这个：
“挤挤，就会有了吗？”
①性感元素
文章插图
性感元素永远是吸引注意力的法宝 。 这个不必多说，点开率为证 。
还有更多的玩法：
“用户比女朋友还不可理喻，这事你知道吗？”
这篇推文讲的是如何拿下用户的信任 。 不是我写的推文，我不太熟悉，于是做海报的时候我有点不知道从哪着手 。 我当时是这么问本文的作者的：“用户不信任商家……这种情绪有类似场景吗？”
这是我习惯做创意时的思路：平行移动 。
简单来说就是：将一个用户不熟悉的场景，平移到用户熟悉的场景中去，用户自然就更容易理解了 。
然后就有了上面的那个海报：利用大众熟悉的情侣间的情感摩擦，去表述大众不熟悉的营销种面临的问题 。 用文案将用户本来不易被打动的情绪，引导到类似的、熟悉的、有共鸣的情绪上，从而打动用户 。
每个5分钟
是不是很快
？
文案本就是件很简单的事 。
你觉得难，不满意，无法取舍，只是因为你没有掌握正确的技巧而已 。
我们每天收到的咨询案例里，出错的文案却比比皆是 。 最常见的一个问题就是大家误解了文案的创作思路——不仅把简单的事情复杂化，最后的结果还很自嗨 。
这让每天奋斗在回答问题前线的团队小伙伴很无奈，于是我们合计了一下，做了一个课程：
讲真，虽然已经将文案写法拆解的很细，还配了大量实操案例，但却只花2小时就全部说完了 。
很多时候工作时间文案，工作并不难，只是你没有掌握正确的技巧而已 。
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