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市场文案工作内容

小知识市场宣传文案

。 即广告文案， 主要是负责广告中的文字撰写和文字创意工作 。 包括标题、正文、口号的撰写和对广告形象的选择搭配 。
例如:广告文案：影视广告脚本、报纸广告、宣传单等
企业文案：企业宣传、新闻宣传、形象宣传等
策划
策划是立足现实， 以创意取胜的科学程序， 通过这种程序预测事物的发展趋势， 捕捉机遇， 整合各种资源， 制定可实施的最优化方案， 以有效地达到所设定的目标 。 是指对市场信息进行管理、运作、技巧处理或操纵的过程；对市场进行计划、酝酿、决策并运用谋略的过程 。 这是一个系统性的工作， 有着自己独特的运作模式 。
需要特别注意的是：策划绝不是点子、创意、想法， 这只是策划的一小部分 。
策划学是专门研究策划的一门学科， 有自己独立的理论系统， 是一个独立的学科 。 策划学中要运用到新闻市场宣传文案， 广告， 营销， 公关， 谋略等手段， 但策划学并不只是这些理论的简单相加或综合而成 。 而是对这些理论的整合、创新、再提高 。
工作内容
1、负责公司企业形象的树立、宣传、维护、提升；文案策划
2、负责展开市场调研， 分析市场信息， 掌握竞争对手的状况， 把握市场现有局势；
3、负责门店促销方案的出台及落实， 负责对促销效果进行总结、评估；
4、负责协调与相关新闻媒体的关系， 负责预防和阻止对公司不利的负 面报道的出现；
写作要求
1、展现对阅听众要求的了解 。
你会觉得了解你需要的人， 也是能满足你的需要的人 。 相同的道理也适用于文案策划
广告 。 “这广告懂得我， ”读者如此感觉：“我可以相信它一点 。 ”这有助于排除买家对卖家的疑虑， 甚至是“通常一点都不可相信”之感 。 Xerox资讯存取系统的广告巧妙地运用了莫非定律， 展现出对目标阅听众面临问题的了解：有个人在办公室里， 话筒紧贴耳朵， 传来坏消息：“先生， 我们已经查过你在找的那份资料——肯定是丢掉了 。 ”
2、挑战公认的事实 。
广告里比较令人愉快的吊诡之一是， 和普遍接受的想法唱反调的东西反而比较令人信服， 崭新的想法令读者惊异 。 媒体界的陈腔滥调之一是用“每千人成本”——多少钱多少读者——作为评量杂志的指标 。 Barrons， 一本读者财产经常超过七位数字的投资杂志， 向这个想法提出了挑战 。 论证重点应该是读者的“质”而非“量” 。 “最低百万富翁成本”于是成为标题 。
3、既然事实比宣称可信， 最好用事实当宣称 。
在广告里， “宣称”常常只是“谎言”比较婉转的说法 。 很多这种特别修饰过的谎言都是特别为了过律师和出版品检查人员那关特别准备的 。 你不能说你的花生酱里花生比较多， 除非举行过公开公正的数花生仪式 。 可是却可以说某人如果为小孩准备这种花生酱就是比较好的妈妈 。 那你只要承认自己是在做广告， 所有的罪名就都不成立了 。 广告反正就只是广告 。 对律师和检查人员来说， 只要站得住脚， 尽管说谎去！可是， 对其他所有人来说， 谎言就是谎言， 而且清清楚楚 。 这是为什么BMW的广告里不只坚持BMW是上选投资， 还用它的高二手售价来证明这点 。 它的说服力并不是来自与其他汽车的相互比较， 而是目标阅听众可能用来与其他投资相较的“去年有一种汽车表现超过纽约股票市场里318种股票” 。
4、让读者得以相信 。 每个人的心里都有一个地方其实真的想要相信如果用哪种爽肤水或润丝精就会拥有比较美好的生活 。 不幸的是， 这地方配有横肉满身腰备武装的警卫巡逻， 一遇到像本书这样的胡言乱语就立即打倒在地 。 我们的强壮警卫需要的通行凭证， 是让他可以接受你的前提而不致看来象白痴的有力证据 。 DDB替Avis制作的广告里并不只是说Avis更努力， 它说的是如果你只是第二名就得更努力——还有别的路吗？
5、让读者不得不相信 。
这和第四点相互呼应 。 美国总统柯立芝曾经说过“无道理者终究难信” 。 Avis广告的前提， 呼应小鱼若不游得快些便可能被大鱼果腹的生存法则， 便合乎此道 。 Volkswagen那张敞篷车顶棚全开， 露出汽冷式引擎的广告也是如此：“冷却器不会有问题， 因为没有冷却器”——无可辩驳的标题 。
6、成为同类产品中最佳选择 。
这些日子这句话充斥在每个创意简报里 。 这是“9年代”最基本的策略之一， 虽然你弄不清楚是哪个9年代——由买家还在用贝币付款时， 广告主就已经在使用这个策略了 。 这法子之所以有效， 是因为每个买东西的人都希望别人觉得他做了件聪明事， 至少不要被当作是做了什么傻事 。 买主的趋善避恶是横古亘今， 毋庸置疑的， 这Saab 9的定位为什么是“给继承了脑袋而非财宝的人预备的跑车” 。

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