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特点的6个具体内容 网络营销的特点是什么( 二 )

产品文案策划关于网络营销


4、资源整合性：驱力作用下 ， 物以类聚 ， 人以群分
同样依托于信息资源内容 ， 网络营销还同时具备了另外一种特性：资源整合性 。
网络营销离不开相关的推广渠道 ， 推广渠道想要获得功效 ， 就需要不断被人打上清晰的“价值标签” 。 这些“价值标签”便就是网络资源整合特性的具象体现形式 。
比如 ， 类似于提问形式的“知乎” ， 如今逐渐成为群众寻找问题解决方案的首选平台 。 一句“有问题 ， 上知乎” ， 也逐渐被大众认可 。 企业可以通过占据相关与行业有关问题的答案排名 ， 可以有效的推广企业信息 ， 或者积累精准人群 。
另外 ， 健身行业 ， 在如今也得到了快速的发展 。 随着90后逐渐迈入中年危机 ， 健身、养生 ， 在当下的市场环境下 ， 逐渐壮大 。 其中keep成为很多健身爱好者的首选 ， 其人群的精确性 ， 不容怀疑 。 对于一些经营健身、养生行业的企业而言 ， 这些人群便是最好的资源 。
同样 ， 类似于各种交友、社交app来说 ， 同样 ， 也因为特殊的功能性 ， 逐渐被特定人群所拥护 。
网络营销 ， 资源共享和留存时间长的基础特性下 ， 本来庞大且无属性的群众 ， 也逐渐的被各类不同功能的网络平台 ， 逐渐的分化、整合 ， 在这种内在“驱动力”下 ， 群众逐渐形成了“物以类聚人以群分”的特性 。 这便是网络营销的资源整合特性 。
5、信息实时交互性（实时性）：知群众之行 ， 执应对之策 ， 往来互通
网络营销给企业营销策略带来的特性 ， 除了信息资源类特性之外 ， 在实际的操作过程中 ， 同样特带来了很多不同 。
以前 ， 企业营销策略 ， 从实施到开展 ， 往往都是企业单方面的向群众传输讯息 。 这样的操作环境下 ， 企业所制定的营销策略是否有效 ， 往往要从最终的结果来判断 。
但 ， 在网络营销的基础下 ， 营销策略从制定到实施 ， 在到实施过程中的细节调控 ， 企业都可以做到根据群众所表达的相关内容 ， 进行对应的调整 。 这种实时的交互性 ， 将网络营销的效果充分的体现出来 。
比如某些类型的营销效果好 ， 企业便可以通过群众实时的反馈 ， 在一定程度上延长原有的活动时间 。 比如天猫双十一 ， 一直都是电商行业年度重头大戏 。 此前 ， 双十一的活动一般都是当天结束时候便就宣告停止了 ， 但很多商家会利用活动大促的热度 ， 适当的将大促活动进行另样的延伸 ， 具体展现出来的活动形式就是“双一返场”、“大促加倍”等 。
实时性和交互性 ， 让群众与商家之间的距离变得更加的紧密 。 一方面商家可以更加明确群众的爱好 ， 将产品做到更加的投其所好 。 同样 ， 群众可以通过对商家的进一步了解 ， 让商家不在是高高 在上的形象 ， 有效的缓和以往的那种剑拔弩张的气氛 。
6、清晰目的性：营销
网络营销的终极基础特性：营销 。
企业开展网络营销 ， 都是具有强烈目的性的 ， 其表现形式就是营销 。 所有的网络活动开展或营销策略的实施 ， 企业的根本目的都是为了营销 ， 这与传统的营销形式并没有太大差距 。
虽然目的一致 ， 但表现出来的形式却是存在很大的差异 。
网络营销虽然目的是为了获得转化 ， 但在获得转化途径中 ， 却是存在较为明显的差异的 。 比如此前的营销成功与否的标准 ， 就是看最终的营业额为多少 。 但如今 ， 文章阅读量、信心转载量、内容评论数与好评率等 ， 只要其中任何一项 ， 企业能够获得成功 ， 那这场网络营销 ， 便可以称为成功 。 或许短时间内 ， 这类营销效果并没有转化成具体的收益 ， 但却依旧被称为实现了营销目的 。
资源共享性、广泛传播性、信息留存长效性、资源整合性、交互性与清晰的目的性 ， 共同组成了网络营销的基础特性 。 但从这些特性出发 ， 我们可以发现 ， 网络营销营销其实还有一些延伸特性 。 并且 ， 很多企业 ， 通过灵活把握这些延伸特性 ， 从中受益颇丰 。
二、网络营销延伸特征
网络营销延伸特点 ， 是从其基础特性上进行挖掘 ， 从而整理出来的一些营销特性 ， 并且可以为企业带来更加有效的营销效果 。
杜蕾斯曾经策划了一场 经典的事件营销“有杜蕾斯回家不湿鞋” 。
事件概述：6月23日 ， 北京暴雨 ， 严重影响群众出行 。 在这样的环境下 ， 杜蕾斯通过发布一张用杜蕾斯套住鞋子的照片 。 随后通过数个大号进行快速转发 ， 一时间引爆微博 。 关于“有杜蕾斯 ， 回家不湿鞋”的相关话题 ， 也成功登上了热搜 。 事件从发生到最后登上热搜 ， 仅花了20分钟左右的时间 。

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