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特点的6个具体内容 网络营销的特点是什么( 三 )

产品文案策划关于网络营销


从该事件营销中 ， 我们可以发现 ， 网络营销是具备以下一些延伸特征的 。
1、强关联性：发散思维 ， 万物皆可关联
“暴雨”与“杜蕾斯”品牌之间 ， 其实并没有什么关联 。 但通过“戴套”的鞋子 ， 直接让两者之间 ， 产生了紧密的联系 。 因此 ， 在网络营销中 ， 只要 拥有足够的创意 ， 万物皆可自然而然的产生关联 。
2、聚焦性：形散意合 ， 抛“光”而聚
有人说 ， 随着网络的快速发展 ， 群众的注意力越来越匮乏 ， 这种说法其实并没有错误 。 但从杜蕾是事件营销中 ， 我们不满发现 ， 从群众注意力匮乏 ， 到大范围关注杜蕾斯 ， 中间貌似明没有进行太多的操作 。 群众对该事件的高关注度 ， 在大众眼里 ， 自然而然 。
这边是网络营销另外一种衍生特性 ， 看似群众注意力分散 ， 其实内在是一个紧密整体的 ， 只要在这个环境下抛出一个具有高关注的“光” ， 便可以肯快的将群众的注意力聚集起来 。
3、惯性（自传播性）：造势而为 ， 群起而趋之
另外 ， 网络营销中 ， 我们会发现 ， 很多信息在经过一些前期推广预热之后 ， 很容易进行二次传播 。
这种现象就好比我们使用压水泵取水的时候 ， 只要往泵里面倒入一点点水 ， 便可以源源不断的抽出井里的水 。
这边是网络营销的自传播性 ， 也可以成为传播惯性 。 当企业对某些信息进行一定的造势之后 ， 便很容易让其获得快速传播 。 当然 ， 惯性或者自传播产生的前提是 ， 目的信息需要具备足够的吸引力 。
网络时代 ， 内容为王 。
4、爆发性：迅雷不及掩耳之势
有杜蕾斯回家不湿脚 ， 从无到千万人知晓 ， 仅花费了20分钟左右的时间 。 其爆发力 ， 一目了然 。
因此 ， 网络营销 ， 为当下企业发展提供了更多的可能 。 很多企业在资源足够的情况下 ， 利用网络 ， 或许可以快速发展起来 ， 这类发展爆发力 ， 是网络营销衍生特性 。

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