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电视广告策划方案

小知识

电视广告策划文案案例基本格式与案例
如何进行广告策划文案案例优化 ， 电视广告策划文案案例基本格式与案例 ， 一、设计式 。 即针对电视广告拍摄所设计的方案、说明及要求 。 具体包括广告产品、广告定向、广告定位、广告意境、广告时长、广告画面、广告配乐、广告字幕等 。 至于具体的分镜头脚本 ， 由摄制组来完成 。
如“金装中华”案例：
产品名称：中华牌高级香烟——“金装中华”
广告定向：将国内高端烟民从“万宝路”等内国香烟品牌中夺过来;还要针对国外烟民 ， 力图将“金装中华”打到国际市场上去 。
广告定位：“金装中华”是华夏之精华 ， “金装中华”体现了中国优质烟草的的特醇口味 。 要让世界上所有“烟民”品尝到“金装中华”醇和口味 ， 人人抽它 ， 人人赞它 。
广告意境：悠久、和睦、气派
悠久：(__you jiu _)中华是悠久的国度 ， 暗示“金装中华”是久盛不衰的牌子;
和睦：抽“金装中华” ， 人人心情舒畅 ， 精神倍佳;
气派：显示一种高级的享受
广告片长：30秒
广告配乐：悠扬、爽朗、明快的丝竹音乐
悠扬：体现“金装中华”及中华国度的雍容大方;
爽朗：(__shuang lang _)体现“和睦”气派;
明(__ming)快：体现享用“金装中华”的高级人士精神焕发、不断进取的意境
用丝竹音乐的原因：
1、 很能表达中国古老的历史 ， 使人重忆悠扬的华夏文化
2、 在人的听觉上 ， 区别于流行的“金属音乐” ， 给人清新的感受 ， 易于记忆;
3、 能给外国消费者耳目一新的视听感受 ， 强化记忆 。

电视广告策划方案

文章插图
广告旁白：
电视广告策划方案
1、老鼠和狗
一群老鼠爬上桌子准备偷肉吃 ， 却惊动了睡在桌边的狗 。 老鼠们同狗商量 ， 说： “你要是不声张 ， 我们可以弄几块肉给你 ， 咱们共享美味 。 ”狗严辞拒绝了老鼠们的建议：“你们都给我滚 ， 要是主人发现肉少了 ， 一定怀疑是我偷吃的 ， 到那时我就会成为案板上的肉了 。 ”
营销启示：不要与企图打倒自己的对手合作 ， 当他们给你一点利益的时候 ， 你也许失去的是更大的利益 。
2,青蛙与老鼠
一只青蛙看着自己的老鼠邻居很不顺眼 ， 总想找个机会教训教训它 。
一天 ， 青蛙见到老鼠 ， 劝它到水里玩 。 老鼠不敢 ， 青蛙说有办法保证它的安全 ， 用一根绳子把它们连在一起 ， 老鼠终于同意一试 。 下了水 ， 青蛙大显神威 ， 它时而游的飞快 ， 时而潜到水底 。 把老鼠折腾得死去活来 。 老鼠最后被灌了一肚子水 ， 泡胀了漂浮在水面上 。 空中飞过的鹞子正在寻找食物 ， 发现了漂浮的老鼠 。 就一把抓了起来 。 相连的绳子把青蛙也带了起来 。 吃掉老鼠后 ， 意犹未尽的鹞子把嘴有伸向青蛙 。 在被鹞子吃掉之前 ， 青蛙后悔地说：“没有想到把自己也给害了 。 ”
营销启示：竞争是有规律的 ， 当我们采取了不正当的手段去对付竞争对手的时候 ， 也许我们自己已经也踏入失败的门槛 。
3.白雁落网
白雁经常聚集到湖边 ， 许多白雁常在那里挑选合适的地方栖息 。 雁群头领还安排了一只白雁守夜放哨 ， 看见有人来了就鸣叫报警 。 湖区的猎人熟悉了白雁的生活习性 。
一到晚上 ， 他们就有意点亮火把 。 放哨的雁看见了火光 ， 就嘎嘎地叫了起来 ， 猎人又把火弄灭了 。 等到雁群受惊飞起来时 ， 什么动静也没有了 ， 雁群又放心地落回原处休息 。
这样反复三四次后 ， 雁群以为是放哨的雁有意欺骗它们 ， 就都去啄它这时 ， 猎人举着火把向雁群靠近 。 放哨的雁怕雁群啄它电视广告文案案例 ， 不敢再叫 。 酣睡中的雁群被猎人一网捕捉 ， 没有一只逃脱 。
营销启示：任何一个企业都会面临着市场的考验 ， 当竞争对手第一次试探的时候 ， 企业建立起来的预警系统—“放哨的白雁”起到了作用 ， 企业严阵以待 ， 却不见对手有什么反应 。 但是经过反复试探之后 ， 连企业自己也逐渐放松了警惕 ， 致使竞争对手一战而胜 。

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