电视广告文案如何策划才更有风范
在整部电视广告片制作过程中 ， 文案策划是电视广告片的灵魂所在 。 如何策划好一部电视广告片的文案关系到整部电视广告片的成败所在 ， 这更加凸显出电视广告片文案策划的重要性 。 今天我们着重在这里为大家分享的是电视广告片文案策划要点 ， 书写电视广告的独特风范：
一、电视广告的声画互动
众所周知 ， 电视广告片是视听营销 。 以视觉形象为主 ， 通过视听结合来传播信息内容的 ， 因此电视广告文案的写作必须做到声音与画面的和谐 ， 即广告解说词与电视画面的"声画对位" 。 好的文案会让电视广告声画互动 ， 从而达到抓住眼球的目的 。
文章插图
二、电视广告镜头和时间的协调性
电视广告时间较短 ， 所以时间和镜头的协调就更显重要 。 按镜头段落为序 ， 运用语言文字描绘出一个个广告画面 ， 必须时时考虑时间的限制 。 因为电视广告是以秒为计算单位的 ， 每个画面的叙述都要有时间概念 。 让每个镜头表达最有效的信息是镜头和时间协调的真谛 。
三、电视广告叙事与语言的关系
在电视广告策划过程中 ， 必须运用蒙太奇思维 ， 用镜头进行叙事 。 语言要具有直观性、形象性 ， 容易化为视觉形象 。 这样才能更和谐、更融洽 。
四、电视广告定位过程
电视广告的定位和战略有深度关系 ， 这里广告策划需要和企业深度沟通和分析研究相关资料 ， 明确广告定位电视广告文案案例 ， 确定广告主题 。 在主题的统帅下 ， 构思广告形象 ， 确定表现形式和技巧 。 定位准确会让广告片更贴近消费者 ， 更贴近市场 。
五、电视广告艺术和情感性
电视广告策划的最高境界便是赋予电视广告的感性思维 。 应充分运用感性诉求方式 ， 调动受众
的参与意识 ， 引导受众产生正面的"连带效应" 。 为达此目的 ， 脚本必须写得生动、形象 ， 以情感人 ， 以情动人 ， 具有艺术感染力 。 具有情感性的电视广告会从心理
上折服消费者 ， 让消费者不知不觉产生好感 。
六、电视广告广告语的写作
这里的广告语也被称为解说词 ， 它的构思与设计 ， 将决定电视广告的成败 。 富有趣味或者发人深思的广告语会形成传播 ， 无形间为企业提高品牌“资产” 。
【电视广告策划方案】电视广告文案策划需要策划者心细、具有逻辑性的情况下突发奇想 。 同时 ， 在技术上秉承上面6个要素 ， 一部成功的电视广告片便是脱颖而出 。
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