浅析广告行业的发展现状 广告行业的发展现状是怎样的?

近几年来 , 中国的广告业进入了一个空前活跃时期 , 无论是广告公司的数量 , 从业人数 , 还是广告营业额 , 都呈现迅速增长的态势 。 在广告业飞速发展的今天 , 我们也看到 , 目前国内广告公司发展中存在的许多问题 , 已直接影响到我国广告业的健康发展 。 中国广告市场犹如一块大蛋糕 , 众多广告公司前来分割而食 , 使广告经营单位和从业人员急速增加 , 人员良莠不齐 , 懂经营管理的少 , 小本经营的多 。
据有关统计资料表示 , 作为行业重要力量的专业广告公司 , 平均每家人数不足20人 。 广告公司的规模化经营已成为行业正常发展的“瓶颈” , 而传统的管理模式也制约了广告公司的发展前景!这也是造成目前我国广告行业水平不高的重要原因 。
可以说做广告入门容易 , 也很有意思 , 但是做好却很难!
下面就来看看广告行业的发展现状吧
【浅析广告行业的发展现状 广告行业的发展现状是怎样的?】1.入行门槛低
目前 , 我国广告业存在着相当混乱的行业结构 , 为数不多的有较强实力和较高素质的专业广告公司 , 同数量庞大的各种“夫妻店”、“磨坊式加工店”共存 。 很多广告公司在创业初期阶段 , 只要有固定的客户 , 都能够维持公司的运作 , 也能够保持一定的利润 。 但是 , 这显然是不够的 , 而且还可能面临客户流失的问题 。
如何拓展公司业务 , 如何提高员工士气 , 如何培养留住人才 , 如何做大做强 , 赚取更大的利润 , 却成了很多广告公司自身无法突破的瓶颈 。
2. 产品结构单一 , 同质化竞争严重
目前 , 国内的广告公司普遍以制作为主 , 只有少数以创意策划设计为主的广告公司 , 而4A广告公司更是少之又少 。 广告公司的经营范围大多很狭窄 , 同质化极为严重 , 有时候一条街上都是制作广告标识的公司 , 而以喷绘制作为主的公司更是多如牛毛 。 导致了广告公司之间的恶性竞争 , 打价格战 , 互相拆台 , 最后导致利润空间越来越小 , 无数的广告公司老板在微薄的利润中苦苦挣扎 。
3.生产工艺复杂
广告公司的生产工艺极为复杂 , “广告公司的生产工艺流程 , 比造一辆汽车还要复杂得多 。 ”为什么这么说 , 因为制造汽车属于流水线作业 , 属于标准化工业生产 。 而作为广告行业来说 , 没有统一的标准 , 因为广告公司针对不同的客户 , 要满足客户不同的需求 。 也正是由于工艺复杂 , 导致广告公司容易出错 , 效率偏低 , 其间客户还会要求反复修改 , 其工艺复杂程度可见一斑 。
4.广告公司老板缺乏管理意识
一部分中小型广告公司 , 目前赖以生存的主要法宝 , 就是凭借市场最低的价格 , 来迎合一部分低端需求的客户 , 但是 , 在这种条件下的企业 , 由于微利经营规模又小 , 基本上很难做大 , 甚至 , 有一些中小型广告公司的老板 , 实际上还在扮演一个打工仔老板的角色 , 很多事情亲力亲为 。 在规模、资金收益及员工数量还局限于一定规模时 , 有的管理者既要做好管理 , 还要充当操作者的角色 , 因此常常分身乏术 , 难以兼顾管理和实际操作 。
作为广告公司老板 , 首先是一个管理者 , 不是一个操作工 , 而一个管理者 , 最重要的是把主要精力用在公司的发展 , 经营策略上 , 要考虑如何调动员工的积极性 , 如何建设企业文化 , 如何扩大公司的规模 , 如何把事业做大做强 。 只有把规模做大了 , 在市场上才有竞争力 , 才会增加利润值 。
5.广告行业竞争越来越激烈
广告公司不仅是高端的脑力劳动 , 也有大量的体力劳动 , “不做总统就做广告人”其真正含义实际上是说广告人是一项具有高度挑战性的工作 。 但是 , 广告人付出的劳动却不一定能和回报成正比 。 同样一项业务 , 可能同时有十几家甚至几十家公司参加招标竞争 , 而最终往往是一家广告公司以超低价成交!

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