跟农友们交流， 普遍遇到的一个痛点是：农产品的文案写作：不会写， 写不好 。 不白观察到， 70%的农产品文案， 让人看不懂；看得懂的， 又缺乏带货能力 。 诚然可以外包创作， 但是， 最了解产品的是你自己， 一定要参与进来 。
皇家正品， 富贵常享，
**稻， 健康好味道！
经常看到类似上面的农产品文案， 让不白无语 。 如何写出印钞机一样的带货文案？如何避开农产品文案中的一些误区？今篇就从朋友圈文案、产品文案入手， 以点带面， 希望能对农友们有所帮助 。
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文案写作的底层逻辑：受众+场景+内容相信农友们对这个“甜过初恋”的水果文案不陌生， 很多农友都还在使用这个梗 。 大娘卖了半天门可罗雀， 而隔壁小伙打出“10元三斤”， 别人一哄而上， 很快卖光， 大娘完败， 为啥？
我们假设大娘是受到了“高人”指点， 其实并不“高”， 不白看来， 这个文案存在三个问题 。 第一、没有考虑受众， 第二、没有考虑场景， 第三、信息表达不清晰 。
在路边摊买水果的群体普遍年龄较大， 对“初恋”他们是很难感知的， 即很难从抽象的“初恋”感知到具体的“甜”， 信息传达模糊不清， 是典型的自嗨型文案 。
不管是什么类型的文案， 生产的底层逻辑应该是， 给最合适的受众， 在对合适的场合， 提供最优质的内容 。
文案要走心， 创作之前要考虑受众是谁， 不同的受众文案风格也不一样 。 比如， 朋友圈文案应短小精悍， 只需要抓住产品的一两个卖点， 营造对应的画面， 下面这位农友就做得不错 。
如果是着力于提升整个品牌内涵的文案， 比如solgan,产品文案等， 则要根据产品、品牌的调性精雕细琢， 但同样脱不了受众+内容+场景这个框框 。
误区1：信息表达模糊此农友的文案并没有给受众传达产品的任何物理信息， 而是生硬地把黑枸杞跟“健康”、“美丽”两个抽象的概念强行联系在一起， 强行入戏“人人喜欢黑枸杞”， 感动了自己， 却很难感动受众 。
误区2：缺乏场景化
来自意大利明庄， 好喝， 符合大众口感；小瓶装375ml， 大瓶装750ml， 方便携带；包装好看， 瓶标还有优雅的意大利文和手绘花图；螺旋塞， 拧开瓶盖， 放根吸管就可以喝 。这是某品牌酒文案， 你看了可能会心动， 但还是不够走心 。
我们可以加入一些场景化的描述， 会更有吸引力 。
修改之后
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看电影喝可乐吃爆米花？换点花样呗 。 塞两瓶小甜酒在包里， 电影开场， 旋开瓶盖， 塞根吸管， 两个小时的电影正好喝完一瓶 。 如果和闺蜜/对象一起看电影， 还可以直接带瓶750ml的， 塞两根吸管， 你一口我一口， 瞬间有种“整个电影院都被我们承包了”的感觉 。在文案的场景化上， 江小白可算是此中魁首， 把产品+消费场景完美地结合起来， 再配以一些走心的文字， 让被弊病为“最难喝的白酒”的江小白在市场杀出了一条血路 。
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4个关键点
助你写出“印钞机文案”
感官的刺激：代入好的文案， 需要产品思维， 农友们在写文案的时候， 可以让自己代入顾客的角色， 好好地体验自己的产品， 记录自己的感官 。
色声香味触法， 与之对应的是眼耳鼻舌身意， 尽可能地去描述这些感官的体验， 让他们身临其境地感受到产品的使用体验 。
下方是某款茶叶的产品文案， 通过对感官具体的描述， 让顾客产生更多的代入感 。
芽头饱满均匀， 形似雀舌， 香气馥郁高长， 喝一口， 沁人心脾， 香浓久久不散……恐惧的诉求：黑洞【农产品硬核文案指南 如何写出印钞机一样的文案】农产品文案写作过程中， 也可以深挖顾客的恐惧诉求， 比如， 突出食品安全为卖点时， 可以拿农药残留、转基因等做文章 。
这里有个公式可以套用：恐惧诉求=具体清晰的痛苦场景+难以承受的严重后果 。
现以一则农副产品， 某品牌的烤肠的文案作实例的诠释 。
套路为：1， 提出存在问题， 2， 描述具体问题， 3， 用产品解决问题 。
你是否经历过以下情景? 1.下班路上肚子饿了， 想买路边烤肠解饥， 却担心肉质差， 不敢吃 。 2.孩子吵着要吃， 你怕不干净的烤肠让孩子吃坏肚子 。 ………… xx烤肠， 澳洲进口牛肉， 不加任何防腐剂， 现吃现烤， 安全又诱人 。推荐阅读
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