【3点提升策划创意能力 如何提升策划创意能力】有人说 ， 创意是这世界上最简单的东西 。 但也有人说 ， 创意是这个世界上最难的东西 。 相比于律师和医生这样“越老越吃香”的行业来说 ， 广告作为一个“年轻”的行业一直突破着人们对于年龄的底线 。 过去 ， 广告行业中聚焦的广告人大多为80后乃至70后 ， 他们崛起于被称为中国广告黄金十年里的这段时间 。 如今 ， 许多90后年轻广告人正逐渐成为行业的中流砥柱 ， 他们的成长环境与老一辈广告人有着太多的不同 ， 这种不同不仅体现在他们如何理解广告、如何做广告 ， 也许还体现在更广的维度——他们对于生活的态度 。
在90后年轻人消费群体逐渐成为突出群体的当下 。 人们不得不开始重视年轻人们所喜爱的创意观 。 那么 ， 老一辈广告人的创意观念就全盘否定了吗？显然不是 。 很多东西是定式的 。 那么 ， 如何提升自身的策划创意能力 ， 如何塑造崭新的策划创意能力观念？必须要明白以下三点 。
01
股神巴菲特的合伙人查理?芒格曾说：“一个人只要掌握80到90个思维模型 ， 就能够解决世界上90%的问题 。 ”可见 ， 世界上百分之90%的行业都是有模板的 ， 这些模板可以让人最轻松最愉悦的解决问题 ， 可以让人们用最便捷的路径达成目的 。 这就形成了最基础的思维模型 。
02
国际顶尖的麦肯锡底层思维模型——“顶尖人才（杠杆）和方法论+案例库（支点）” 。 很显然是最ok的方法 。 近百年历史的麦肯锡开发了多个方法论 ， 并积累大量实战案例 ， 方法论+案例库成为麦肯锡的能量支点 。 同时 ， 麦肯锡雇佣全球最顶尖的人才作为人力杠杆 ， 就可以撬动一切商业难题 。 如对于ppt的写法中 ， 麦肯锡的方法论里就有一点 ， 人们看到这个ppt的标题就可以明白其中内页的80%内容 ， 而看一眼分标题 ， 就可以明白大致的思维逻辑 。 而麦肯锡就是通过这些方法论一步步走上了“神坛” 。
03
但是广告人也要意识到 ， 麦肯锡的思维模型或许不能“完全照搬” 。 一方面 ， 广告公司的人力资源不足 ， 没有办法引进相当多的人才；另一方面 ， 广告主要是策略和创意输出 ， 咨询公司只有策略而么有创意输出 。 所以 ， 广告人要做的是在学习麦肯锡的基础上 ， 将广告领域的“认知+方法论+案例库+知识库”结合起来 ， 才能实现最终的结构化链接 。
结语：
广告思维模式的认知重要性不言而喻 ， 广告人只有不断争取更快的进步 ， 让创意飞起来 ， 不断调整策略 ， 才能不落于人后 ， 实现广告年轻化 。
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