在过去的一年里 ， 品牌对于跨界联名的热情丝毫不减 ， 并一直尝试在不同领域颠覆年轻一代心中对品牌的固有印象 。 为了能够吸引年轻消费者 ， 品牌在跨界营销上不断进行大胆创新 ， 不仅有与艺术或文化联合的跨界 ， 还有同行竞品跨界、异业跨界 ， 有的强强联合 ， 有的相互赋能……多种跨界搭配下出现了大量让人眼前一亮的案例 ， 也让广大消费者看到了品牌的多面性 ， 赋予了品牌更多创新的可能性 。
百事可乐×人民日报：致敬最美守护者在2020年 ， 我们经历了疫情期间的艰难 ， 但仍有这样一群坚守岗位的普通人 ， 他们用热爱与坚守、责任与初心 ， 成为更多人心目中的平凡英雄 。 百事可乐再度携手人民日报新媒体 ， 打造人文关怀满满的“跨界联名”特别活动 ， 通过推出热爱守护者限量罐 ， 记录平凡英雄的热爱故事 ， 在传递热爱精神的同时 ， 见证着家国担当 。
这次联名营销的产品设计中 ， 包装罐一改百事品牌经典的全蓝色背景 ， 加入了象征着奉献与热情的红色 ， 同时采用人民日报经典的“报纸色” ， 还参考报纸的排版模式 ， 勾勒出百事可乐与人民日报相结合的独特风格 。 在内容上 ， 百事可乐将具有代表性的四种职业的“热爱”故事 ， 刻录在百事可乐罐体上 ， 打造出一版限量联名可乐罐礼盒 ， 将满满的正能量通过罐身传递到生活的每个角落 ， 实现精神理念上的鼓舞 ， 产生了强大影响力 。
考拉海购×网易严选：“爱就是放手”反套路营销2020年七夕之际 ， 网易严选“牵手”考拉海购玩起反套路营销 ， 以“爱就是放手”为营销主题 ， 主张应以释怀的态度对待过去的感情 ， 生活应更加有仪式感 ， 直击当代年轻消费者的痛点 。 同时借此推出七夕联名礼盒——包含前男友面膜和网易严选礼品卡 。 这次跨界营销之所以在七夕节点一反常规 ， 其底层逻辑来自两个品牌对“就算一个人也要好好生活”品牌理念所达成的共识 。 在普遍贩卖“甜蜜”的七夕节 ， 转而关注那些孤独的单身群体 ， 可以说是这次营销最吸引人的亮点 。
王者荣耀×稻香村：“峡谷月明”中秋礼盒在万物皆可联名的今天 ， 品牌跨界合作的脑洞越来越大 ， 联名的跨度也越来越大 ， 让消费者在增强品牌自身记忆效应的同时 ， 也看到了品牌的另一面 。 2020年春节期间 ， 王者荣耀和稻香村联名推出新年礼盒“荣耀稻香” ， 这般脑洞清奇的组合瞬间引起了强烈的反响 。 中秋佳节 ， 王者荣耀再次携手稻香村推出“峡谷月明”中秋月饼联名礼盒 ， 该礼盒将赏月、思乡、品酒等中秋传统习俗融合进了图案设计之中 。 此外 ， 礼盒中还有中秋特别周边 ， 包括专属联名印章、玉兔月饼模具、中秋祝福卡等 。
一方是时下年轻人最喜爱的手游之一 ， 一方则是中国糕点行业历史最悠久的企业之一 ， 双方的跨界联名看似令人惊奇却又在情理之中 。 而双方将游戏中的元素巧妙地运用在月饼礼盒中 ， 不仅在一定程度上为传统文化重塑新活力 ， 也为游戏IP赋予了文化层面的个性演绎 ， 是两个时代的碰撞 ， 也是两种情怀的交流 。
喜茶×茶颜悦色：竞品破壁组成“喜悦CP”在2020年 ， 行业内的跨界联名成为趋势 。 继回力和飞跃的联名营销后 ， 2020年夏天 ， 喜茶和茶颜悦色也破壁组成“喜悦CP” ， 喜茶化身一位俊美的公子到长沙与茶颜悦色妹妹相会 ， 以拟人化风格形象刷新了大众对茶饮品牌的认知 ， 展现了茶饮品牌富于故事化、场景化的一面 。
同时 ， 喜茶和茶颜悦色还推出了联名礼盒 ， 盘活两个品牌的粉丝购买力 。 该联名礼盒以奶茶为设计的出发点 ， 以茶颜悦色的发源地长沙作为背景 ， 主题为“恰杯茶不” ， 创造机会让“广东特产”与“长沙特产”世纪同框 ， 同时也上演了一场两地茶饮文化的交流碰撞 。 当下 ， 茶饮领域同质化严重、产品迭代迅速 ， 联名成为品牌保持竞争优势的一大法宝 ， 而喜茶与茶颜悦色此次的竞品联名 ， 则是各自利用自身的流量 ， 盘活现有粉丝群体 ， 使得这场营销达到了事半功倍的效果 。
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